2016年内容营销研究报告：个性化势在必行（附报告）

199IT原创编译

        One Spot刚刚发布了最新的内容营销报告——“内容营销个性化势在必行”。

        报告主要看点包括：

        品牌如果不能提供个性化的内容，就存在疏远消费者的危险

        如果营销内容和消费者的兴趣不相关，45%的消费者不会花时间阅读；

        如果品牌不提供个性化的内容，42%的消费者就不会对品牌的产品和服务感兴趣；

        如果品牌的营销内容不是个性化的，51%的千禧一代消费者对品牌产品和服务不感兴趣。

        消费者更倾向于购买能够提供个性化营销内容的品牌的商品

        88%的消费者表示个性化内容改善了对品牌的印象；

        78%的消费者表示个性化的内容能提高购买意向；

        50%的消费者表示，如果品牌在个性化内容营销方面做得好，他们愿意支付更多购买商品和服务。

        有些网络渠道更擅长传播内容，如Facebook

        50%的消费者把Facebook当成发现品牌内容的首要渠道；

        电子邮件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

        千禧一代受访者则主要通过YouTube发现品牌内容（42%）。

        亚马逊为提供个性化网络体验树立了黄金标准

        55%的消费者认为亚马逊为个性化网络体验树立了标准，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

        消费者最重视通知和指导方面的内容

        消费者认为通知（40%）和指导（28%）方面的内容是最有价值的，只有17%的消费者认为娱乐是最有价值的，还有11%的消费者表示具有启发性的内容最有价值；

        81%的消费者表示内容“质量”很重要，78%的消费者则选择“相关”很重要；

        当问及个性化内容对哪个行业最重要时，72%的消费者选择“健康”，其次是“食品”（71%）以及电子和科技产品（66%）。