【调查报告】移动消费体验全球视角

最近，IAB调查了18个国家的智能手机用户，并发布了“移动消费体验全球视角”报告。

手机继续普及，移动设备已经成为日常生活重要组成部分

全球大多数（63%）的智能手机用户每30分钟就使用一次手机，包括拨打电话和检查时间、访问互联网等。

经常使用手机的核心群体每5分钟就看一次手机。
这一趋势在南美更为明显，其中68%用户至少每30分钟看一次手机，最频繁的是巴西（78%）和阿根廷（73%）。

手机不仅使用频繁，而且消耗大量时间

全球近一半（49%）的智能手机用户每天至少使用手机3小时，其中22%花6个小时以上。
南美洲仍然是最突出的，29%的用户每天使用手机6个小时以上。

从国家来看，巴西、中国和阿根廷都处于领先地位，分别有38%、31%和29%的手机用户每天使用手机6小时或以上。

智能手机用户经常通过移动网站和应用访问互联网，这些平台上的移动广告影响相似

绝大多数用户每天通过移动网站和移动应用访问互联网多次（88%和84%）。

两个平台广告认知度接近，几乎所有的人都记得在移动网站（90%）和移动应用（86%）上看到移动广告。

45%的用户在看到移动网站上的广告后会采取了一些行动，而47%的应用用户也会这么做。

智能手机用户的报告显示，两个平台的广告加载速度和创意品质有所改善，尤其是俄罗斯、巴西和南非。

全球范围内广泛关注的是广告的数量和侵扰性。

消费者对移动网站和移动应用的偏爱因活动类型和内容类型而异。一般来说，移动网站倾向于功能和实用，而移动应用则倾向于个人和社交

手机用户平均每天访问的移动网站和移动应用的数量约为6个，中国用户使用数量最多。

在使用移动网站和移动应用访问互联网的消费者中，在搜索、订阅服务和购买商品时，更偏爱移动网站。

涉及可被视为个人和社交的娱乐和通讯时，移动应用是首选。

按内容划分，移动网站和移动应用的偏好更明显。涉及教育/工作、旅游和新闻等方面的内容时，移动网站更受欢迎；访问视频和游戏等娱乐和社交内容时，移动应用是首选。