大数据时代如何裸奔？|数说社会

 奥卡姆剃刀社会学了没

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文|奥卡姆剃刀



1相关关系比因果关系更重要

老王开了个包子铺，有时做少了不够卖，有时做多了没卖完，两头都是损失。老王琢磨着买包子的都是街坊，他们买包子是有规律的，例如老张只在周六买，因为闺女周末会来看他，而且闺女就爱吃包子。于是老王每卖一次就记次账，谁在哪天买了几笼包子，并试图找出每个街坊的买包子规律。 

数据虽然越记越多，但老王啥规律也没找出来，即使是老张也都没准，好几个周六都没来买，因为他闺女有事没来。有个人给老王支招，你甭记顾客，就记每天卖了多少笼就行，这个法子明显简单有效，很容易就看出了周末比平时会多卖两笼的规律。 

这个例子虽然简单，却道出了大数据的一个重要特点【相关关系比因果关系更重要】，周末与买包子人多就是相关关系，但为什么多呢？是因为老张闺女这样的周六来吃包子的人多？还是周末大家都不愿意做饭？对这些可能性不必探究，因为即使探究往往也搞不清楚，只要获得了周末买包子的人多，能正确地指导老王在周末时多包上两笼，这就行了。 
要相关不要因果，这是大数据思维的重要变革，以前数据处理的目标更多是追求对因果性的寻找，或是对猜测的因果性的验证，人们总是习惯性地找出个原因，然后心里才能踏实，而这个原因是否是真实的，却往往是无法核实的，而虚假原因对面向未来的决策来说是有害无益的。承认很多事情是没有原因的，这是人类思维方式的一个重大进步。

2要全体不要抽样

传统的调查方式都是抽样的，抽取有限的样本进行统计，从而得出整体的趋势来，之所以选择抽样而不是统计全部数据，只有一个原因，那就是全部数据的数量太多了，根本没法操作。 

抽样的核心原则就是随机性，不随机就不能反映整体趋势性。例如搞一个保暖内衣的调查，找了一群精壮的武警战士试穿，战士们穿上了普遍反映不冷，但这并不能说明内衣的保暖效果有多好。 

抽样随机性的道理谁都知道，但要做到随机性其实是很难的。例如电视收视率调查，要从不同阶层随机找被调查人，但高学历高收入的大忙人们普遍拒绝被调查，他们根本就不会为几条毛巾赠品而耽误时间，愿意接受调查的多是整天闲得无聊的低收入者，电视收视率的调查结果就可想而知。

互联网为大数据的采集带来的新手段，云计算为处理大数据带来了新方法。还以电视收视率调查为例，互联网电视普及后，每一部电视正在收看什么节目的信息会毫无遗漏地发送到调查中心。这就是大数据的第二个特点【要全体不要抽样】，对全部数据进行统计分析，其结果当然会更加准确。

3要效率不要精确

俗话说的好，萝卜快了不洗泥，既然我们要的是全体数据，自然会夹杂进来一些错误的数据，这是难以避免的。我们传统的数据分析的思路是“宁缺勿烂”，因为传统小数据分析的数据量本身并不大，任何一个错误数据都有可能对结果产生相对较大的负面影响，对错误数据必须花大精力去清除，这是小数据时代必须坚持的原则。 

大数据时代的原则就变了，变成了【要效率不要精确】，并不是说精确不好，而是因为在大数据时代是做不到的，如果继续把排除错误数据作为重要工作，那大数据分析就进行不下去了。更重要的是，大数据分析的目标在于预测，而不在于追溯以前发生过的事件的真相。 

4大数据时代的裸奔

有次我给学生畅想未来，你走在大街上，基站的智能天线以一道极窄的波束指向你的手机，从而获得你的方位角，通过开机瞬时的上百次功率调整和探询，换算后就能获得你与基站的距离，两个信息结合就精准地确定了你的位置。根据你的搜索记录，互联网早已知道了你的爱好，然后手机“滴”地一声通知你，你前方10米处右侧有您最喜爱吃的咸豆腐脑店，正在八折酬宾中，“滴”地又来了一声，老板已得知您是咸豆腐脑的忠实拥护者，特别给您打五折，来尝一碗呗。

在我描绘完未来信息社会的全新生活方式后，有个学生问我：我走在大街上，手机“滴”地一声，通知我前面有个同志聚会，系统通过我以前的搜索和看过的片子早已确定了我的性向，并将我的信息经过精确配对发送给了好多基友，但我并不想出柜，这可咋整啊？

这个学生的玩笑话道出了大数据时代我们都面临的一个重大问题，那就是隐私权问题。美国某机构曾做过一个实验，根据网友的搜索记录来筛定目标，虽然信息已经进行了模糊，还是有不愿意出柜的基友被筛出来了，基友的妈妈非常震惊和生气，将该机构告上了法庭。

微博上常有维权人士声称电话被政府监听了，因为手机语音出现了不正常的声音，其实这是他们多心了，他们的电信知识还停留在用鳄鱼夹搭电话线窃听的阶段。并不是说政府不会窃听，而是说如果政府窃听你的电话，你是绝对察觉不出来的，多手段全方面的监控手段早已超出了外行的想象力。即使是技术内行，例如卖国家机密的间谍被收网后往往会马上崩溃，他所有的电话短信邮件出行会面谈话都有清清楚楚的铁证。

犯罪成本太高了，将来无死角的摄像监控头会记录下一切，即使你犯罪时蒙着面，根据前两天你没蒙脸踩点时的录像，通过姿态步态的匹配算法就能把你筛选出来。现在公安系统有句话“只要上手段，没有查不出来的”，上手段就是指包括摄像头监控、手机监控、网络监控等综合手段。现在的基础设施还不完善，等将来所有的路灯杆都变成了多传感监控器，加上强大的大数据分析能力，你还想咋藏？

更有意思的是，将来的犯罪逮捕会变成事前，有天你啥事没做睡在床上就被逮捕了，警察通告你：根据警方对你所有信息的大数据分析，显示你已经知道了老婆出轨之事，根据以往犯罪案例及你本人性格的大数据分析结果，你有76.3%的概率会在本周内对老婆进行轻伤以上程度的犯罪，超过了法律规定的60%轻伤以上犯罪概率必须入监的标准，特羁押你一个月，根据大数据分析结果，放出来后的你仍然犯罪的概率会降低到法律规定可以释放的5%以下。

听着很安全吧？但是不是也感到了毛骨悚然？在大数据时代，我们每个人都是赤条条地在信息社会中裸奔，真的是光着屁股一丝不挂地那种裸奔，难到没有人意识到这点吗？当然不是，英国等西方国家早就对街道监控摄像头展开了全社会的大讨论，安全与隐私该如何权衡？随着近年来随着恐怖主义的盛行，安全显然更重要了，公民们很无奈地同意把更多的隐私权交给了政府，以获得更大的安全感。

必须对公民隐私信息进行分级制的严管，公安部门掌握着每个人的开房信息，如果不涉及到重大违法犯罪的话，绝不能滥加使用，更不能透露给当事人的配偶，否则社会就会大乱。掌握信息和利用信息的应是独立的两个机构，如果让利用信息的公安部分掌管公民所有隐私信息，那就会成为一个人人自危的恐怖国家。

我们现在该如何做好迎接大数据时代的准备？我觉得应该培养公权机构绝不能泄露公民隐私的社会舆论，前几天网上流传着范冰冰的机场安检照，记者们以此做娱乐文章称人家如何如何，这就是一个极坏的兆头！如果放任这种公权力的滥用，我们每个人将来都会成为光屁股裸奔的人，光不光屁股则取决于掌握公民信息的权力人士的一念之差。

最近有报道称银行内鬼贩卖账户信息，银行方面居然称这事主要靠自觉，他们内部查不出来。这事也是大恶！查不出来是因为银行内部缺乏相应的技术手段，根本就没有建立起相应的信息保密制度，这种不作为是未来大数据时代的严重隐患。

前两天我参加一个学生的婚礼，作为导师我被安排在领导桌，刚坐定就有个陌生人来照相，询问后才知是婚宴酒商的员工，把我们作为背景来照酒的照片，估计是用于宣传。我把他轰走了，我不愿意这个数据留在网上，不愿意让它将来作为分析我的大数据资料。

结论：与以往的抽样统计不同，大数据使用的是全部数据，更着重的是效率而不是数据的精确性，关注的是相关性而不是因果性，这些特点造就了大数据对事物发展的极强的预测能力，它可以给我们带来更安全更便捷的新生活，同时也给个人隐私带来了巨大的威胁，对掌握公民隐私信息的公权力的严格控制，应该成为全社会的共识。