受到国内经济大环境持续低迷及房地产市场回暖缓慢等多重因素影响,家电市场进入“减速带”,热水器行业也难以幸免。最新数据显示,尽管今年9月热水器整体市场的零售量和零售额环比增长了19.95%和22.56%,但增幅仍不及去年,更仅有前年同期的近一半。
此外,热水器增速“冷热不均”的现象也开始显现。中怡康最新数据显示,就“十一”黄金周的销售额而言,燃气热水器期间零售额28亿元,同比增长11.4%;电储热水器零售额27亿元,同比仅增长1.4%。纵观2015年,电热水器市场线上零售额处于增长趋势,线下已经下滑,而燃气热水器市场线上、线下却同步增长。
厂商的数据也佐证了上述趋势。其中知名品牌林内燃气热水器“十一”黄金周期间线上零售额增长高达147%,线下增长18.9%,增幅方面无论线上、线下,均排名第一。
据中智林了解,燃气热水器的热销并非偶然,伴随国家能源政策的调整,以及天然气的普及,燃气热水器被更多的家庭喜爱,热销将成为主要趋势,尤其三四线城市将迎来更大范围的普及。实际上,从去年下半年开始,燃气热水器占比已经开始领先电热水器。燃气热水器主流趋势正在凸显。
中怡康品牌总监左延鹊曾表示,热水器目前越来越成为家庭中的“重要成员”。消费者对于沐浴舒适度和安全性的需求,决定了只有那些真正解决消费者需求的产品才能持续畅销。正因为沐浴的舒适度和节能方面的优势,燃气热水器逐渐领先电热水器,导致目前热水器的激烈竞争格局。
热水器行业在中国发展已经超过20年,经过了两次大的更新换代。特别对于燃气热水器这样工艺复杂、技术含量高的产品,消费者越来越偏向于选择专业的高端品牌。
尽管“双11”、“十一”商战硝烟已经逐渐散去, 2015年热水器行业仍面临产品结构调整,以及随着用户群变化,行业如何更健康地发展等诸多挑战。在赢得用户方面,无论是燃气热水器,还是电热水器,并没有太多捷径,只有以实实在在的技术,解决实实在在的问题,才是市场制胜的惟一法宝。
以领跑“十一”黄金周商战的知名品牌为例,林内主打的安享系列和即享系列热水器,分别针对安全性能和热水使用零等待做出了相应的解决方案。海尔则在每台热水器上安装了防电墙技术,主打安全牌。
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