大数据时代，市场调查面临一场革命—— 第三届“中国调查”学术研讨会的回应 复旦大学神州调查 罗新忠

 

    主持人：我们有请复旦大学罗新忠副主任，也是上海神州市场调查公司的副总裁，来给我们分享大数据时代、市场调查面临一场革命。
    罗新忠：刚才我听的已经入迷了，因为我本人身份比较复杂，除了这个身份之外，我还是保健品公司的负责人。我刚才听了之后，刘晓煜我们坐挨着，我非常认可。我们正好推出一系列的保健品，我说这个O2O怎么搞，我们开会之前聊了很长时间。
    我是市场研究者，又是市场研究的需求方，如果谁有兴趣啊，我们对这个保健品行业有研究，我希望我们有合作的机会。
    下面我复旦大学的（范韦达）老师，由于上海市政府一个会议，他临时走不开，委托我做一个汇报。
    汇报的内容呢，以下的内容不是我或者我的老师范老师的观点，主要是今年5月份在复旦大学举办一个学术研究会，其中不少涉及到互联网、大数据，我来给大家做一个汇报。
    这是研讨会的照片。与会人员有很多，不再多说。其中刘会长也参加这个会议。
    实际上我们这个研讨会是中国社会调查方法研究会主办一个会。重要不是数据，更多在解读分析。上午很主题、核心观点是一致的。
    刘会场在这一次的研讨会上，我们发言也提到这个技术红颜，我建议大家可以关心一下刘德华老师的微信，包括接下来他对手机市场的研究。他详细介绍了关于手机市场的结论，准确预测几大品牌商的市场份额的变化。
    这个主要是方法研究会的主题，还提出我们很多东西、很多研究不能简单的用线性思维去思考，否则得出的结论呢很有可能是误导、是错误的。
    还提出一个观点呢，以前我们在座的诸位很多人都学过统计学，我们当时有一个重要的课程，就是假设检验，这个刘会长提出我们这个时代、事先进行假设的可能性就很低。我们科学研究刘会长提出以还原事实为目的，还是验证假设为目的。
    文化社科院也提出我们大数据时代需要方法创新，需要更新我们即有的思维模式，但也不能否定传统方法的价值。
    今天上午我们很多专家、学者也提出、探讨关于大数据的问题。我们在这方面的学术研究也关注这些，也比较关注。
    因为参加这个会议，有很多是高校的学生，我们中国社科院、社科所方法研究会的夏传玲老师说，大数据跟人性一样，用技术和纯粹的方法手段蹂躏的时候，想要有什么就有什么。互动移动互联网的特征。我们这个夏老师提出社会特征的时候，以前这个社会呢人与人之间的沟通、界限有时候很遥远，现在这个移动互联网时代呢，从社会学角度来理解，从互动来理解，这种界限似乎不存在了，这是我们社会结构，社会发生重要的变化。
    当然这个研讨会也研究很多，关于我们市场调查研究一些方法、大数据的分析平台啊，这个不多说。这是我们很多同行做的非常优秀，非常出色。
    这是社会学的研究方法，实际上在我们市场研究当中也能用到，有兴趣可以关心一下。
    还有电子地图，我们中国社科院的李炜老师分享了，涉及到很多抽样问题，抽样不科学，基本上这个结论不用说了，再好的研究也意义不大。抽样方法是电子地图进行抽样，并且进行实践。
    我们清华大学的王老师，在当前移动互联网时代如何进行社会研究、如何进行市场研究，提出几个问题。比如说强调定性研究，以前我们很多是西方的理论用多，中国少，根据中国的特殊国情，建议用中国的经验等等，不再读了。
    我们这个会还有一个专著，《中国调查史》，当时举行一个发布会。
    这是我们复旦大学市场调查中心的基本情况，这是1989年成立了，当时我们跟张君老师，张老师零点调查集团，袁总到我们这来过，袁总做的很厉害，但是我们是学校的机构。
    主持人：我们感谢罗老师。