App+ 移动·联结·融合——中国移动网 民数字化生存 CTR 金兴

 

    主持人：我首先感谢在座的各位，下午有足够的精神消化我们下午非常丰盛的主题的分享。我是来自零点调查的张君，我非常荣幸主持今天下午的会议。其实今年4月份（埃苏马）开的时候，各个国家分享一下，其实我给老外讲，要想关注中国，进入中国市场，你得知道“一带一路”“互联网+”知道双创，互联网+已经影响到各个行业的非常重要的关健词。在我们最新的研究上，看到各个行业把他们的发展战略上，你会看到陆续出现的互联网+汽车，互联网+订餐，互联网+所有的教育。其实我们看到互联网不再给哪一个行业加，其实互联网+是每一个人，每一个消费者的生活。这也是我们今天的话题，从不同的角度看待互联网时代带给生活、时代的变化。
    我想互联网给我们很好的平台，让生活点滴的信息给记录下来。今天站在数据研究、销售者洞察的角度，来看看互联网跟各个方面带来什么的变化。今天下午我们有很多主题的分享，每一位嘉宾演讲的时间差不多15分钟。
    给每一个嘉宾呢，后面我们有一个互动的时间。我想把这个互动分几组，不是一个嘉宾讲完了互动，那整个的进程比较碎一些。我们分到4到5组，第一个是前三位嘉宾讲完了之后，会有一些相关联的。三个嘉宾讲完了会有互动、交流的时间。
    第一个是APP+移动、联结、融合、中国移动网民数字化生存，是来自央视市场调研有限公司的数字业务研究部产品副总金兴先生。
    金兴：谢谢张总，刚才讲了互联网改变了我们受众，改变了我们消费者，改变我们整个的生存方式。
    今天我想分享是互联网谈移动，不知道什么时候开始谈互联网，不谈移动有点落伍。移动是什么神圣，给我们消费者有这么的关联。
    我就这个版本来讲也没有问题，在我们调查当中呢，我们通过检测中国移动互联网网民他们的实际的使用行为，我们就发现一个很有趣的数字，这个数字我还记得。大家都知道我们买手机最主要目的以往我们说打电话，现在可以告诉大家一个数据，我们都是检测中国网民实际使用行为的数据。我们可以看到只有70%的约到达率，就是我们用户买了智能手机，他们通过手机打开、拨号、打电话这个功能只有70%的用户。而发短信我们以往说的电信最赚钱的买卖，这个用户的月到达率只有23%。我们有34%用户他们在一个月会把手机当照相机使。当然最大的悬念在第一位，有90.3%，他们每个月至少打开一次微信。
    手机的功能、定义已经发生了翻天覆地的变化。我们看到中国6.7亿网民，移动互联网达到6个亿。在我们检测当中，6亿网民，每一天的到达是什么样的情况呢？我们在这里给大家一个数字，我们可以看到米一天在中国有3.2亿网民，他们通过PC机上互联网。而有4.8亿的手机用户会用手机上网。频率是58次、105次。这个已经占了网民上网主要的方式。
    通过我们检测可以发现中国网民人均、日均上网时长是325分钟，每天有4个小时通过手机上网。结合这数字我们可以发现，中国互联网流量也好，应用也好，黏性也好，特别是用户的规模，都往移动互联网转，这是用户的使用行为。
    上面的黄线是我们移动互联网网民，他们活跃用户的占比，从每天早上8点之后，移动互联网网民占比的活跃度占比达到80%。而每一天的最低点，还有15%的人，他们奋斗到在我们小小的屏幕上。底下这个是PC，我们以往说PC有很明显的两个双峰，一个是上午10点，一个下午3点，现在我们可以看到PC上网的到达率，双峰状态不是特别明显。
    这个数字告诉大家移动互联网网民构成是什么样，我们可以看到主要的二线城市是最大的底盘，可以看到一线城市，北上广深，加上去6、7万的人口，中国最大是二三线城市的人口。二线城市的崛起，他们移动互联网规模在迅速的成长。
    另外我们检测的数字可以看到，在这样的人群当中，所谓80、90后的小鲜肉们，占了更多年龄段的分布。这跟人口的基数比较大有关系。
    这是中国移动互联网大的格局、脉络。
    接下来给大家分享一下其他的有趣的数字，我们来看一下应用市场的状态到底是什么样的？无论苹果、安卓都有130万上，但是这些我们可以知道，在我们检测当中，平均一个移动网民的IPC是56，在这56个IPC当中有85%的受众他们最常用的IPC是10个人以内。有很多的IPC叫僵尸也好，甚至我们可以看到这是我们检测的数字，来自魔曼相机，他们的表现。迅速的崛起，引爆市场，迅速的熄灭。这对我们IPC营销者有很大的触动，我们不是以IPC量取胜，我们是以IPC的使用、关联、沟通、连接、紧密相关。
    我想说在那个全景图上，我给大家列出来，中国移动网民在这个IPC当中呢，有几个，因为看不到图，有几个很重要的发现。
    第一个大家可以看到，是一个巨大的头部，然后是很长很长的长尾。大家可以想到嘛，排在最后呢，月到达率是多少呢？可以排在中国移动IPC排行里面，我们想怎么70、80%的到达率，实际上告诉大家，这个数字是30%。
    而你到达50%月到达率，可以进入中国的前十的排行榜。你往前看，前5的IPC到达率是20%。在这里面三个IPC不是BAD家族的成员，其他已经全部被BAD瓜分了。有一个360，还有搜狗音乐、还有一个谁，我具体忘记了。其他都是BAD家族的成员。几乎我说BAD掌控了移动互联网最靠近前段用户的规模。
    整个移动互联网，用户时长的花费上，大家把大家的时间花在微信的社交平台，还有QQ、通讯、我们说的使用工具，杀毒软件、安全软件，浏览器、输入法，接下来还有视频、电商，他们在时间上的花费。
    我们看一下社交的数字，这是移动互联网第一大应用，月到达率，这是我们8月份检测是4.5亿到达，人均在线时长是27分钟。
    我们有一个有意思的发现，微信的日活是所有的同类型IPC的日活用户的5倍，这个数字非常惊人，就微信一家。微信是我们社交的代名词。此外我们看到YY语音的社交媒体，还有这种（乃斯）这种图片类的社交的崛起。
    此外我们可以看到社会化媒体已经不仅仅用于沟通、分享的平台，其实是无所不在。我们大家可以感受到，即可以社交、还可以通信，此外比如说大家最重要的新闻获取的渠道，视频、电商紧密跟社交媒体关联在一起。
    传统媒体在这里，给大家分享比如说微信的指数、微博的指数。这看一下传统媒体依靠强大的内容的优势，在社交媒体有很好的变化，人民日报、央视财经，这些国家级的新闻媒体，他们在微信、微博的排行榜占据前列的位置。
    OK、视频，月到达是4.5规模，日均在线是16分钟。我们换算一下，我们有一个是人均单日在线达到120分钟。这个数字已经非常接近我们说传统电视的用户的收看时长的数字。
    视频来讲，PAD、优酷、土豆已经被阿里纳入当中，除了玩内容、还玩市场。乐视不仅仅是视频内容，打造是全生态，大电视、小手机。移动的用户习惯更加的碎片化，人均是PC有效访问次数的3倍。
    电商阅读翻盖在4.1亿左右，人均在线时长是8分钟。
    这个更有意思，把它叫A 商，中国很多电商很多靠A货起家，一切不以用户购买的电商都是伪电商。A淘宝系，手机淘宝一家的日活的用户量是所有中国B2C的IPC的日活量的综合。这是中国的一个现状，今天早上已经讲到了，中国有大量的用户，他们在用淘宝，用C2C的方式，价格毕竟是消费者购买商品最重要一个驱动力。
    当然我们可以看到，我们说传统的媒体跟我们这样一些视频网站有一些很好的合作。比如说我们电视会跟电商这样一些转换，购物的转换，另外我们看看这是非常老的版本，时间有限，我这个就不细讲了，就快速的过了。这是很老的版本。
    最后给大家讲一讲，我们说未来移动互联网发展的趋势？第一个我们说会越来越多的硬件进入到移动互联网这个网络里面来。比如说大家知道微软刚刚发布的（好了乃斯），还有小米的智能出行的工具等等，有各式各样智能设备进入到传感器。第一个关健词硬。第二个软，所谓软是用各式各样柔性服务来满足用户硬性的需求，这是很典型的落地的服务。
    此外就是我们说到这样一个市场会越来越细分，从电信、到娱乐的服务，最后到移动平台。
    这一块里面，我们说到马太效应，我把这个换一个说法，我把它叫图钉法则，大家知道图钉，以往我们看到是金字塔型，现在移动网是图钉性的。现在马太像BAD聚拢，他们都是各式各样的入口，他们打造生态级的IPC的应用，在最底层铺满了我们移动互联网的服务。我们叫图钉法则，市场只认第一，第二有点困难了。
    如果你不认识这三个圆环，你可以认识认识他们，因为你未来的生活最多的接触到，最左边是（小娜），微软的。中间是IP（雌蕊），右边是安卓的（恼），都是语音识别的。未来你想做什么，只要告诉他，他就帮助你做什么。特别是微软的（小娜），你语音识别，工作也好，真的秒杀其他的几个IPC。
    最后想说移动是行为与态度的革命。我们一切围绕移动行为、态度的转变，我们想把握消费者的行为，让我们迅速跟上这个时代的变革。
    谢谢大家。
    主持人：那么其实后面的嘉宾，我们也会用同样提醒的方式。希望大家控制好时间，能给大家更多交流的时间。刚才金总给我们一个移动互联网的图解。在他讲的过程中，每个人都把自己装在不同的生活场景中。我们觉得说其实在移动互联时代，我不知道金总问你说，有移动互联网直接一些表现行为上有很有趣的发现，我想一会儿你给我们分享一些特别有意思的故事。
    我们非常直观的听到周围朋友的谈论，以前经常会隔一段时间有朋友说，我手机丢了，我手机丢那了。最近说大家不怎么丢手机了，只有被抢手机的。反而是因为我们更加依赖手机，我们随时随地下意识触碰我们手机，跟我们关系更加紧密。手机变成人类另外一个新长出来的器官。我想当这样一个新的器官，能记录我们很多的行为、消费的数据产生之后，其实对我们人本身的洞察、理解带来新的视觉。