央视-索福瑞龙长缨：视频节目跨平台传播的价值评估

 

        主持人：下面有请央视——索福瑞媒介研究有限公司龙长缨给我们带来《视屏节目跨平台传播的价值评估》演讲。
        龙长缨：各位来宾大家好，我来自于央视索福瑞。央视索福瑞是一家做电视收视率调查的公司，也做了很多年。我今天给大家分享的是《视屏节目跨传播的价值评估》。
        多屏时代，电视机、电视都在发生着深刻的变化。以前是每家都有一个电视，之后是每一个房间都有一个电视。现在电视屏幕越来越大，之后电视屏幕又变小了，有了手机。于是电视节目在各个屏幕上、各个终端上传播。那么这个直接的后果，大家一看，在传统的电视机的调查之中我们都会发现，在很长的时间以来，2010年的时候平均每人在电视机上花的时间是171分钟，到了2014年下降到了161分钟。那么谁不来看电视呢？我们会发现是广告商最亲爱的那些人，就是那些年轻人。反而是老年观众，越来越围着电视机看电视。还有一个不好的消息是，电视的收视在每天的时段上的变化，我们以前引以自豪黄金时段都在慢慢的下降，虽然下降的速度比较慢。但是这也是一个非常沉重的信号。
        那么这些人不看电视了，他去了哪儿呢？他是不是真的去泡吧去了吗？运动去了吗？实际上根据我们的调查，他仍然留在视频上，视频仍然是无处不在的。那么根据我们调查的数据来看，整个电视的囊括的人群还是有12.87亿，还有6.75亿跑到了PC平台和移动平台。但是还有人在公交和地铁等地方，有1.1亿的量。所以说视频的体量非常大。
        在我们日常生活中，我们也会发现，各种不同的终端和屏幕，在伴随着我们生活的点点滴滴。我们在上班的时候，习惯于看手机去找各种各样的信息。我们在午休的时候，还会看看电脑。在晚间的时候还会选择舒适的方式在收看各种节目进行娱乐。那么我们也越来越的参与到社交媒体的交流中，所以到现在为止我们会发现整个的电视的生态发生了一个大的变化，无处不视频，所以这是电视行业的新常态。
        那么在这些跨屏的电视和跨屏的节目之中，我们会发现它还是比较集中的。在电视这一块，我们知道有3类节目，是这么多年来一直支撑的着电视收视率的主力：新闻、综艺、电视剧。
        那么电视新闻在2014年我们会发现，他的量增加了10％的收视率。电视新闻随着新闻视觉的多样化、风格的变化和播报上的变化，更多的人会去看新闻节目。那么新闻与服务咨询类的节目，是公交和地铁电视用户的主要诉求。我们可以看到有4大类型的新闻节目，适合城市公交和地铁电视四新闻，实事、生活服务、综艺和专题。4分钟的新闻资讯类节目是适合在公交、地铁等交通工具上去看的。移动收看，会发现长的电视剧的视频、综艺、纪录片等节目不适合快速移动人群。
        那么我们会看到综艺节目，在电视上已经成为了一个高概念。高概念就是大投入、大产出、高风险。那么综艺节目在网络的节目上，也是用户的首选。我们看到的2014年的综艺节目，收视率是非常好的。电视剧，在2014年我们可以看到有三集电视剧，在很多的电视台在拨同一部电视剧。到了2015年，这个局面得到了改善。一部电视剧能够播2家，而且每天晚上就只有2集。于是乎就出现了920的时间段，在这个时间上，都会有920怎么样？于是我们就发现了920成为了收视的洼地。电视剧在收视上是做得非常好的。
        在网络视频的用户之中，电视剧也是一个非常热门的类型。只不过，从他的选择上是有一些区别，可能更多的人喜欢看美剧、韩剧，很多人爱上一些和电视不一样的。但是在几家主流的网站上的调查，可以发现在电视上热播的电视剧，在网络上收看仍然是很强势的。
        这些节目在不同终端上的变化，带来的是什么呢？媒介花费的变迁。广告收入是广电行业主要支柱。广告花费的分流，会带来很大的危险信号。那么这张图是2014年的一个调查，这个是他们的预测说，到2015年的时候，在互联网投放广告会达到他们整个花费的38％。那么这个变化，就会让我们感觉到，现在的这个时代，已经形成了一个多元化与产业化发展的趋势。无处不视频的电视新常态已经产生了。
        那么作为一个央视索福瑞做电视收视率调查的公司，那么也是要跟随行业的发展而不断的发展。于是我们就开始关注视频节目，在不同的终端上，跨平台传播的，它的价值如何去评估体系。于是我们就有了这样的一个图，大家可以看到，我们如果要全景式的了解一个节目全媒体的收视的话，我们无外乎就是要讲这么几点，第一就是看电视的直播。第二是他不看直播，而是在点播、回看。第三，他在网上通过电脑来看。然后通过移动终端来看。然后我们还会知道，他在社交媒体上的发生量和评价。最后我们可以看到他的品牌的关联度如何，以及他的口碑如何。
        我们在这方面做了一些常识，比如说实时电视，就是给非直播的看。这是用我们的技术做的，我们也有提到过，我们会依赖于移动运营商给我们的数据有OK了，其实运营商是不愿意给我们数据的。所以我们还是要自己去做，所以我们就要去做一些适宜的匹配。我们会看到电视剧的、包括专题类的数据，包括这一些娱乐节目的量。我们可以看到，它在直播的收视率之上，还可以增加差不多10％以上的收视率。
        另外一方面我们在测量多屏上，包括PC屏和移动屏上，我们也采用了很多的技术。比如说Virtualreter，可以测量它在网络上，通过PC、通过电视来看。同时我们还有Mocalmeter，这个技术可以测量有你所有终端上进行收看节目的情况的。
        大家可以看到，2014年我们就做了春晚在电视上的直播和在网络直播的情况。巴西世界杯我们也做了，在跨屏的直播上的情况。在社交媒体上，我们与新浪微博做了一个社交媒体的微博指数，微博指数我们已经形成了一个系统。我们通过微博指数，我们可以看到电视节目在直播的时候，人们在微博上的评论，以及它的量以及被阅读的次数等都可以看到。这些是相关的评价，那么央视索福瑞现在目前正在做的是，在电视直播的收视之外，我们希望能够做出一个跨屏、最终成为一个全媒体测量的体系，从而去评价这些节目、视屏，在全媒体的播出环境中，它的价值。为广电行业、为视频传播这一块做出自己的贡献。我们也期待央视索福瑞能够在这些尝试的过程之中，能够与大家形成良好的互动。最后祝福大家幸福愉快。
        主持人：新的消费者和新的消费模式都有很多的变化，我们只有用变化去应对变化。刚才也介绍了很多，我们从收视率的角度去做出相应的调整。