精硕科技AdMaster周莹：变革和转型 小而美的调研如何帮助品牌精准把握市场脉搏

 

        主持人：下面有请精硕科技的调研总监周莹。他演讲的题目是《变革和转型，小而美的调研，如何帮助品牌精准把握市场脉搏》。
        周莹：各位大家下午好，我是精硕科技的周莹，我今天是给大家介绍一下我们公司是如何的通过小而美的品牌来帮助品牌精准的把握市场脉搏。
        我们公司主要是做互联网、数据研究的，最大的业务是在互联网的研究这一块。以及现在越来越热的电商研究，也是在不断的发展范围之内。
        这个就是我们现在目前的几大的产品线，我们的产品线之中也包括了像调研也好，还是电商也好，那么像这些产品，都是有相关的抓手的，可以帮助到我们的品牌有更好的大数据的挖掘。那么简单的介绍一下我们公司之中，给大家看一下，今天互联网的发展。这个数据是我从2014年的7月在网上看到的公布的数据。今年中国网民的占比，是在持续的增长。移动端的设备首次的超过了PC端，意味着现在消费者用手机上网的比重，已经成为了第一大设备。
        我们是做互联网广告的第三方的检测，那么通过我们的网络检测的数据，能够发现一些非常有意思的数据，我们的客户他们在广告的投放方面发生了什么变化？我们来看一下这个数据，这个数据可以简单的理解成这个柱子就是每个月品牌在单月之中运营的广告投放的金额。那么我们可以来看一下，这是整个的互联网的投放。大家会发现，他从2013年开始到今年的2月份，他的互联网投放的趋势是逐年的增加的。然后在2014年的7月份会有一个波峰，这个波峰我们都知道，2014年7月份有一个比较大的赛事，那就是世界杯的赛事的开始。所以说大家可以看到，2014年广告大部分的投放是放在7月份。那么看到整个互联网的发展之中，今天主要讲的内容我们来看一下，移动端的情况。移动端的情况，这是有两个图，左边的图，大家还是可以简单的把这个图想象成是广告的投放的金额会发现在2013年的时候，2014年的时候，移动端的网络的占比只有1％2％，但是在2014年的7月份，我刚才也有提到，就是世界杯的赛事，会发现他的占比，已经是之前的100多倍了，所以他的投放量在逐月的增加，那么至于现在的品牌来说，我们从客户的角度或者说从品牌的角度开始，我们一直不太需要去叫我们的客户，我们现在的移动设备和移动媒体是有多么大的价值，或者说互联网有有这么大的价值？因为他们现在越来越了解移动市场了因为在这样的过程之中，我们就面临着非常大的挑战，这个挑战就是在于大家在广告的区域之中不是特别的了解，在去年以及今年的时候，今年的投放当中，有一个新的概念就是实时竞价的投放。那么这意味着什么呢？他将投放变得更便捷。在这样的情况下，我也是在一家产品的调研公司，我也知道如何的通过线下去做产品的评估的。这个是需要3到4周的时间才能够拿到结果，如果我今天去头互联网的广告，我今天是可以去做互联网策略的改变。所以这是一个需要再做下去的情况。
        所以在这样的情况下，我们就需要快速的去了解到消费者的数据的反馈我们再来看几个案例。这个数据是我们在，大家都知道柴静在今年的3月份的时候，有发布了一个视频，那我相信这个视频，大家都有看过，因为大家都是做调研的，那么我在这个会场当中，和大家有一个小的互动，大家看过这个视频的请举手。这个视频的影响力非常大。那么是通过微信朋友圈看这个视频的，可以举手。举手的都是通过这个渠道来看的。那么我们看到，他的快速发展只有在3天类，第一天是在人人网上，第二天开始转了，第二天的时候有一些同仁都已经发了一些研究报告了，我们也是这样去做的，我们通过自涮的平台，在2个小时之内，搜集了1000多个样本，了解消费者是怎么样的来看待柴静发布的视频的。
        这个数据可以看到，网民会柴静的认知率。到3月1号的时候14点的时候，认知率一下达到了85％的。3月2号的时候，已经达到了86％了。将近90％。我相信这90％之中的100％都是通过微信去看的。那么我们可以看到，在微信里面有一个专门的渠道一个就是微信聊天、微信朋友圈和公众号，有40％多的是通过微信去了解到柴静的这个事情。那么同样的在这个报告之中我也有去了解到，大家对柴静的这个事情的看法？以及他们在这个过程之中是不是从头到尾的去看了？我们也有把这个数据分享给广告的代理公司，大家对热点的舆论的把握越来越的重要，越来越的成为品牌和广告公司在未来的时间，需要把握的一件事情。那我们接下来再来看一下，同样我刚才是举了一个最热的热点，那么我们在快速的调研之中，依然是用了帮助平台和广告去了解消费者的行为，我们每年春节期间的消费者的网络的习惯，这个我们持续的做了3年了，这个时间我们可以看到，差不多5天的时间，我们可以收到将近600的样本量。在双11天的时候，我们去做了一个预测，同样发现消费者现在在网站上的购买的比重越来越重了。那么这些大家就可以看到，他持续的周期非常的短。那么这上面写的时间的话，11月12号到11月18号，不是说我招募的时间，而是我算数据的招募、数据的梳理等，我们都可以处理到1500多个样本的情况了。
        我们了解到消费之后有越来越多的广告的存在，通过快速的调研去看广告的研究。这个也是我们在帮一家护理产品去做的研究，帮助他去做画像的。同样也是用1天的时间去完成报告，之前都是有给大家去讲的案例。那么现在大家都在说，你一直在快速的调研，你一直在提小而美的调研，我们到底是怎么样的去实实现的呢？
        我们再给大家介绍一下。这个是我们去想这个快速调研这个产品之前有做的思考，所以我们发现互联网快速的变革，现在传统的调研方式已经很难去满足他的需求了。那么我们通过快速调研，那么也就是说我们有2个产品，那么就只有两个产品的话，第一个是PC端的产品，如果大家有兴趣的话也可以在网上去使用。那么这个是我们免费的在线编成的系统，之前也有同仁在介绍在线编程的系统，所以大家就会觉得你的这个并不是最大的两点。我们还有移动端的快速的调研，就是问答APP。这个APP的话，目前是2C的，所以是免费的来创建问卷。
        我们刚才说到的那一些研究，都是从过去了解的。那么代表这快速是有多快速呢？500个样本，基本上可以在几十分钟内都可以完成了，所以这是一个非常有意思的APP了，所以大家可以在IOS上都可以去下载。那么同样对于小而美的研究，其实更多的是面向于，这个不是专业的研究人员，那么这个时候我们就会有一个实施的数据的呈现了。以上就是给我大家带来的介绍，所以就希望在未来的发展的过程之中，我们大家都能够达到双赢、共赢的状态了。谢谢大家。