探讨︱市场调研，是有大功还是无用功？

不深入市场进行了解,对数据怎能有感觉?整天坐在办公室里,只能是对市场的敏感度越来越低,离消费者越来越远。

如果调研不能为营销服务,那您的调研肯定是浪费了。调研必须与市场战略紧密结合,与营销策划环环相扣,并且调研同样需要策略与创意。

一些市场研究公司热衷于开发各种各样的研究模型,一些客户往往评价一个市场研究公司也看这家公司有没有自己的模型,认为有模型就是专业的。但为了比模型而开发一种无意义的框框和模式无异于走火入魔。

市场调研要跳出程式化的框框,不要总是戴着镣铐跳舞。虽然有科学的程式化的步骤,但在这个动态化的过程中,任何环节都需要创意的帮助。

在整合营销传播时代,光懂研究是不够的,还必须懂营销,懂品牌,懂广告,更要懂策略。这样报告才能真正做到务实和营销紧密结合,为企业解决问题。

真相和本质总是在和你捉迷藏。就像在圆明园的迷宫里转来转去,云里雾里的。后来爬上附近的石头一看,里面的曲曲弯弯一目了然。做分析也一样,必须上升到策略的高度，看清本质。

市场研究分析能不能更高一点,更深一点,更透一点,更实效一点?能不能提供特别针对企业的"中看更中用"的报告呢?

不要迷失在数据里,真正有用的数据需要仔细挖掘,看似八竿子打不着的东西是不是有什么联系?是否能通过回归分析、因子分析、聚类分析等探索出各种变量之间的联系?炼就一双睛睛火眼,深入挖掘数据,洞察本质。

要想摸透消费者的心,必须不停地与其沟通,长期接触。过去相差十年才形成代沟,现在一两年就产生代沟。用两年前的数据怎么能解读今天的消费者呢?

有的企业往往会把市场调研想像象成无所不能的。其实不然，市场研究只是辅助决策,使决策更有把握,增加胜算的机会。