零点与传媒、城市规划机构组建城市形象服务联盟

“宣传不只是宣传部的事情”

城市形象是内外部公众对城市的综合印象。公众对城市的认知，不仅在于区域宣传部门怎样传播，更源于城市建设以及公众对城市建设的体验和感知。区域宣传部门也不再只关注“群众路线”、“十八大”等意识形态领域，转而关心城市整体形象对于区域发展的助力作用。本次研讨会上，房山区委常委、宣传部长赵佳琛高度认可和赞扬了零点城市形象调研的成果，认为“宣传不只是宣传部的事情”，零点的项目对区委宣传部优化区域宣传工作有益，同时对区域建设和发展也有借鉴意义。

城市建设的“战略高度”&“落地战术”

城市形象建设是城市形象宣传的基础。城市规划设计公司总裁、研究院工程师、城市发展类杂志主编等大咖们认为从战略上，要加强城市形象建设战略目标制定的紧迫感，北京城区的发展要放在京津冀一体化背景下，城市建设需要兼顾国际元素和北京元素，可谓“有高度”、“有远见”。从具体战术上看，大咖们提出两个建议：一是可以选择重点地区，改善城市公共空间的质量。具体办法是选择几个人流量最大、最容易体现区域形象的公共空间，进行系统化设计，保证街道规划风格的连续性；同时制定城市公共空间设计改造的计划和倒逼机制，塑造重要节点形象。二是制作城市设计导则，确定城市空间形态要素，包括城市色彩、风格、元素、空调外挂机位置等元素，从细微处改观公众对城市的印象认识。

新媒体资源对接

中国传媒大学新媒体研究院院长、广播与电视艺术专业教师、FT中文网总裁、北京卫视原副总监、SIC传迈国际传媒创始人等重量级传媒大咖参与研讨，讨论了区域优化宣传的具体策略。大咖们不光建议房山打造“极限挑战”等符合区域特色的品牌活动，充分利用真人秀等活动模式宣传区域标志性事物。还在动嘴皮子给建议的基础上，拿出区域宣传可以合作对接的资源，如传媒大学的专业人才实践资源、头条等新媒体平台、H5页面制作、视频短片制作等资源，即刻提升了研讨会的实效性。

“我不是自己的、不是公司的，我是社会的”

会后，零点与城市规划、传媒相关机构展开深度交流，探讨房山区城市形象建设和宣传推广的具体方案。思朴国际设计总裁李凤禹讲，“我不是自己的、不是公司的，我是社会的”，他表示愿意多参加这种活动，把自己的知识和经验贡献在社会的各个平台上，强调了作为个体的社会属性，传达了不以利益为目的参加社会活动的情怀，零点的后辈们备受感动。

会议由零点研究咨询集团副总裁、集团公共事务研究总监范文女士主持。零点集团公共事务研究副总监闫晶、北京零点公共事务行动研究部经理乔玲玲、本项目经理姚文慧出席研讨会并与专家进行深度交流。会议是在《房山区城市形象社会认知调查》项目的基础上开展的：2015年4月至6月，房山区委宣传部与北京零点公共事务行动研究部合作的，诊断区域品牌形象、评估宣传效果。

                                                                                                         北京公共事务行动研究部