全球市场研究都是怎么做研究设计的？

 本文是2014年ESOMAR（欧洲民意和市场研究协会）的全球报价研究问卷中的虚拟项目部分。我们可以通过这7个虚拟项目的要求和设计方法，了解全球的市场研究主流项目类型以及主流研究项目方法设计。

       分享给大家，英文原版内容附在最后。

 

 

Project 1 - 针对巧克力产品的消费者调查

样本量：500（该产品使用者）

特殊需求：每个受访者接受25分钟的访问

• 入户访问

• 定点拦截访问

•  电话访问（保证一定手机使用率）

• 线上平台

 

Project 2 - 关于洗衣粉的持续跟踪调查

 

样本量：1000（全职太太）

特殊需求：每周50名受访者，持续20周。每个受访者接受20分钟的访问

• 入户访问

• 定点拦截访问

• 电话访问（保证一定手机使用率）

• 线上平台

 

Project 3 - 电脑辅助的广告投放测试

 

样本量：100（该产品使用者）

特殊需求：每个受访者接受10分钟的访问

• 电脑辅助的定点拦截访问

• 线上平台

 

Project 4 – 关于金融服务行业的座谈会

4个由指定金融行业用户组成的讨论组

• 面对面线下座谈会

• 线上视频座谈会

 

Project 5 – 在线研究社区

       该项目需要考虑两个部分的报价，一个长期社区、一个短期社区。这个在线社区中将会使用当地语言进行访问，无需考虑翻译的费用。

长期社区:

一个持续12个月的基础研究社区，将从客户的零售链数据库中选择4000名顾客。包括以下项目：

• 客户品牌

• 客户将作为观察者登陆社区

• 每周的趣味小投票

• 在线讨论

• 12个定性研究项目，4个在线定量研究项目

• 每周定期更新报告，增加短小的陈述以及表格

• 访问可以采用电话或者网络的方式

• 客户将会提供小礼品送给受访者

 

短期社区:

一个持续6个周的基础研究社区，将从客户的零售链数据库中选择200名顾客。包括以下项目：

• 客户品牌

• 客户将作为观察者登陆社区

• 每周的趣味小投票

• 在线讨论

• 4个定性研究项目，4个在线定量研究项目

• 每周定期更新报告，增加短小的陈述以及表格

• 访问可以采用电话或者网络的方式

• 客户将会提供小礼品送给受访者

 

Project 6 – 关于IT硬件的B to B研究

 

样本量：200（负责IT硬件采购的高管）

特殊需求：每个受访者接受15分钟的访问

• 电话访问

• 在线访问

        该项目要求代理公司自行寻找部分电话或线上受访者。

 

Project 7 – 手机用户满意度调查

 

样本量：200（智能手机拥有者）

特殊需求：该项调查使用智能手机进行，5分钟之内在线完成。

 

商务费用：需要明确平均每天客户需要支付的初、中、高级研究员的研究费用，以及合同之外的项目陈述的报价。

 

 

ESOMARGLOBAL PRICES STUDY 2014

 

PROFORMAPROJECT SPECIFICATIONS

 

This document outlines specifications for seven ad hocsurveys for which quotations are requested.

 

SUMMARY

 

Project 1 - A usageand attitude survey on a chocolate confectionery product

Sample: a quota sample of 500 regular users of theproduct.

Quotations are requested for a 25 minute interview:

-      Face-to-faceinterviews in home

-      Face-to-faceinterviews at central locations in urban areas

-     Telephoneinterviewing (with the correct proportion being via mobile)

-      onlineaccess panel

 

Project 2 - Atracking study on washing powders

Sample: a quota sample of 1,000 with housewives; 50interviews for each of 20 consecutive weeks (50 x 20).

Quotations are requested for 20 minute interviews:

-      Face-to-faceinterviews in home

-      Face-to-faceinterviews at central locations in urban areas

-      Telephoneinterviewing (with the correct proportion being via mobile)

-      onlineaccess panel

 

Project 3 - Acomputer assisted advertising pre-test

Sample: three matched quota samples of 100 adults whoare regular users of the product. 10 minute interviews:

-      Computerassisted at central locations in urban areas

-      onlineaccess panel

 

Project 4 – Groupdiscussions on common finance/banking services

Four group discussions amongregular users of certain specified common finance/banking services.

-      In-persongroup discussions

-      onlinefocus group discussions

 

Project 5 – ResearchCommunity

This project calls for twoquotes, a short term community and long term one. Please quote for one or both.The community will be conducted in a local language and there will be notranslations required.

 

Long term:

A private research community, tolast 12 months, of 4000 customers of a national retail chain, drawn from theclient’s database. Included in the project are:

-      Clientbranding

-      Clientlogins to act as observers

-      Weeklyfun polls

-      On-goinguser generated discussions

-           12 surveys and 4 onlinequalitative research projects

-           Weekly updat reportand telephone call, plus a short presentation and tables for each of thesurveys and qualitative projects

-      Meetingswill be via telephone or webinar as appropriate

-      Incentivesprovided by client and administered by the agency

 

Short term:

A private research community, tolast 6 weeks, of 200 customers of a national retail chain, drawn from theclient’s database. Included in the project are:

-      Clientbranding

-      Clientlogins to act as observers

-      Weeklyfun polls

-      On-goinguser generated discussions

-           4 surveys and 4 onlinequalitative research projects

-           Weekly updat reportand telephone call, plus a short presentation and tables for each of thesurveys and qualitative projects

-      Meetingswill be via telephone or webinar as appropriate

-      Incentivesprovided by client and administered by the agency

 

Project 6 – Businessto business survey on IT hardware

Sample: 200 executives responsible for authorising IThardware acquisitions from a sample list of 2,000, including telephone numbersand e-mail addresses, supplied by client. Interview lasts 15 minutes.

-     Telephoneinterviewing

-      online interviewing

 

The project also asks for telephone and online interviewingquotes based on the agency having to find their own sample.

 

Project 7 – Mobilecustomer satisfaction study

Sample: 200 owners of smartphones. Email addressessupplied by client. The research is conducted as a 5 minute online survey,completed on the smartphones.

 

Commercial tariffs- How much clients are charged per day for time spentworking by junior, mid-ranking and senior researchers. Also commercial ratesfor an uncontracted presentation.

 

 

嘚吧一下

你对本文章评价如何呢？来打个分，1-5分，很满意是5分，很不满意是1分，直接回复吧。

另外，你想对以上的哪些研究设计方法感兴趣呢？在线社区？电话访问？定点拦截？可以告诉小零，后期会根据大家的需要提供定制化文章O(∩_∩)O。