上海广播广告激情2015：899驾车调频璀璨新生

　　上海市民们熟悉的792频率，将从2月2号开始改头换换面，以东方都市广播·899驾车调频的新形象面世。1月23日晚，东方都市广播·899驾车调频发布仪式暨神广杯颁奖盛典在上海红坊艺术中心隆重举行，全新品牌“899驾车调频”正式发布，上海广播“神广杯”隆重颁奖，上海通用、光明乳业、中国平安等客户分别荣获年度实力奖、年度飞跃奖和年度新锐奖。同时，横跨亚欧两洲的“丝绸之路经济带万里行”也正式启动。

　　899驾车调频将会聚焦私家车主，全天24小时播出，收听的方式依然是FM89.9、AM792，像渠成热线、东方大律师、名医坐堂、相伴到黎明等名牌栏目将会继续保留，渠成、晓林、梦晓、阳阳等明星主播也会在899和听众朋友们继续相约，而每天从早到晚还会有899流动直播车在申城穿梭，主持人们陪听众一起上下班。

　　上海广播广告一路领先 阿基米德涨势惊人

　　2014年，是上海广播电视深化文化体制改革的一年，上海东方广播在广播资源整合、传统媒体与新兴媒体融合发展的背景下正式成立。过去的一年，上海广播展现出了旺盛的创新力，节目内容不断创新，媒体影响不断增强，媒体融合平台不断增多。上海东方广播的APP阿基米德用户百天百万，创出惊人成绩。

　　上海东方广播牢牢霸占“魔都”收听市场，2015年初的最新数据显示，市场份额高达97%。自2012年起，车载收听变为第一收听终端，上海广播轻松找到高购买力的消费群。

　　2014年，上海东方广播旗下的动感101，成为中国第一家广告收入突破2亿的音乐广播电台。2014年，上海广播广告收入不断攀升，同比涨幅高达17.56%，这一增幅在全国一线城市电台中遥遥领先。上海东方广播成了中国唯一拥有4个亿元级频率的广播电台。

　　上海东方广播的广告播出环境大幅美化，创意广告，笑声不断，广告耐受度大幅提高。换来汽车、金融、食品饮料、互联网等优质客户大幅增量投放。此外，2015年，上海东方广播砍掉了91%的促销类专题广告，2016年，上海广播将成为中国第一家完全拒绝专题广告的广播电台。

　　2014年上海广播广告同比增加1个亿。汽车类、金融类、食品饮料类、互联网类客户大幅增量投放。尤其是房地产客户，投放量增幅高达80%，几乎翻了一番。2015年，上海广播将和广告客户深度合作，共同策划活动方案，增加整合营销的投放力度。

　　899驾车调频 你的车也会爱上TA

　　2月2日起，东方都市广播·899驾车调频（FM89.9/AM792）即将全新面世，对受众细分化，节目特色化，聚焦上海私家车主，“899驾车调频，你的车也会爱上TA。”

　　899驾车调频（原东方广播电台AM792）成立于1992年10月28日，是中国大陆第一家引入听众电话参与节目直播的广播媒体，全天24小时直播，在海内外刮起了“东方旋风”。

　　2014年，经调查发现，随着沪上私家车保有量翻倍增长，上海地区28-48岁收听广播的车主已经超过253万人，现有广播市场尚缺少一个聚焦这一类听众的频率。为此，“899驾车调频”这一品牌应运而生，对既有受众进行了细分，对频率节目进行了特色定位，聚焦这253万实力人群，以“激情”、“品质”、“幽默”为DNA，提供全方位的车主生活服务，成为全天候24小时的轻松陪伴驾驶广播。

　　沪上首创城市流动直播 争当探路先锋

　　899驾车调频将创新推出“城市流动直播”形态——工作日的《899大眼睛》和周末的《899探路先锋》，每天从早到晚都有899流动直播车在城市中穿梭，主持人陪听众一起上下班，隔着车窗和你打招呼，并将奔赴上海文脉所在地，发现不一样的城市风景，为听众现场讲述上海的历史和文化故事，并结合新媒体阿基米德，以视觉的方式共同呈现，与听众即时互动。

　　899驾车调频拥有金话筒奖得主渠成、金话筒奖得主晓林、SMG名播音员主持人奖得主梦晓、名播音员主持人奖得主阳阳，以及沈蕾、洁蕙、叶沙、晓蕾、黄桢等一批明星主播。899驾车调频将聚焦私家车主，节目将分为三大类：早晚高峰类——《899上班路上》、《899下班路上》；全面围绕车主生活的生活服务类《汽车D时代》、《899车主会》，以及车生活系列《渠成热线》、《东方大律师》、《名医坐堂》；轻松陪驾类——《打开天窗说亮话》、《车外有星光·梦晓时间》和《相伴到黎明》等。此外，与新媒体融合的《阿基米德后备箱》，金话筒奖得主海阳的《海阳现场秀》，首创城市流动直播的《899探路先锋》等节目也将登陆899驾车调频。

　　899丝绸之路经济带万里行 “一带一路”走出中国

　　作为上海广播改革转型和汽车产业整合营销的探路先锋，899驾车调频将成为上海广播资源整合的又一重要平台，为广告客户提供更多、更好地整合营销方案，形成“FM+APP+线下活动”三位一体的宣传方案。作为2015工作的重中之重，东方广播中心将着力打造“899丝绸之路经济带万里行”，由899驾车调频联合其他几家兄弟电台，从上海出发，沿着“新丝绸之路经济带”自驾，报道沿路城市和地区的社会经济发展、风土人情，展现中国丝绸之路沿线各国的经济文化交流，探寻和平、交流、理解、包容、合作、共赢的精神。除此之外，“899直击世界五大车展”、“899寻找中国最美公路”等项目，也定将为车主们打开新的世界。

　　来源：中国广告杂志