艾菲奖：关注创意与生意的结合；益普索Ipsos定义广告实效

11月9日2017大中华区艾菲奖颁奖在上海隆重开幕。过去一年，各类行业平台，整合营销、数字营销、场景营销，及智能营销等的案例、实践经验，及系统理论成为大家探讨的热点；资讯平台、流量媒体的传播效果和优秀案例比比皆是。

然而，不论运用何种方式，选择何种渠道，投放什么样的媒体，营销传播，最终都将回归一个起点：解决客户问题；也将实现一个终点：将创意和生意完美结合，这就是实效！本次艾菲实效论坛主题聚焦「实效简史，创意与生意的完美结合」，同广大行业人士共同探讨广告实际效果的影响。

益普索Ipsos作为艾菲奖唯一第三方调研合作伙伴，受邀参加了此次盛会。由益普索Ipsos投资的秒算公司总经理张宗华发表「数媒时代，尊重创意，正式时效」的主题演讲，与大家一同探讨什么是正确的广告实效观？如何正确的评估广告效果？

广告的实际效果被越来越多的人理解为时效。这意味着点击率，关注量，购买转化率，点击量，转发等各种ROI成为检验广告效果的标准。但张宗华指出时效不等于实效，从消费者认知到品牌，到认同，到最终购买，是一个长线的过程，不一定是即时的。好的创意广告可以给消费者留下更深刻的印象，在相当长的时间内影响消费者的购买决策。

而数字营销活动的实效需要通过认知、认同、购买三方面来衡量。因此益普索Ipsos、秒算与业内最优秀的大数据服务商中国电信，银联，百度，建立了数字营销活动实效评估平台——数媒通，全面客观准确地呈现活动实效数据。

艾菲奖是注重广告实际效果的广告奖项，益普索Ipsos同样关注广告给品牌主带来的实效。未来我们会联合艾菲，发布更多中国广告行业的最新资讯，共同促进中国广告实效水平提升。敬请期待。