一起学姿势|如何去评估市场调研提案呢？

       
       首先看项目的调查方法设计。同样一个项目，有的公司告诉你要用定量的方法，有的说要用定性的，有的说要两种结合。你要与调研公司反复讨论，为什么要 用这些方法？不同的方法是在回答什么问题？回答这样的问题，一定要用这样的方法吗？再具体一点，为什么要用小组座谈会或街头访问或入户访问呢？如果是要推 导总体的数据，难道用街头随访也可以吗？如果是讨论令人尴尬的敏感性问题，小组座谈会合适吗？如果要带一堆容器跑到别人家里去做包装测试方便吗？合适吗？ 多问几个为什么，看对方是否有合理的解释，就可以考察出对方的专业水准。尤其要注意的是，有些调研公司可能会告诉你，“本来最好用入户的访问形式，但考虑 到你们的预算，我们只要用街头随访的形式……”对于有类似解释的调研公司你要提高警惕，因为他们的设计不是从信息的有效程度去考虑问题，而主要从是否能够 得到项目去考虑的。
        其次要搞清楚样本量是如何确定的。我们通常见到在几个城市同时开展的项目中，大城市分别是500个样本，中型城市是300个样本，小城市是 100或200个样本。仅从城市人口感觉，好像很有道理，其实并不全面。在所有的定量研究中，有一点要问清楚，这些样本量是如何确定的？可能有些调研公司 会告诉你，那是根据长期市场研究的经验。那么第一次是如何确定的？有理论依据吗？它代表着多大的可信度？是如何计算出来的？从这点上你也可以判断这个调研 公司的专业水准。

实地执行的质量控制相当重要，所以还要看该调研公司是如何去控制现场质量。企业的调研人员最好直接参与调研公司的访问员培训、试访、抽查的过 程，看这个公司是否按照他们所告诉你的质量控制程序去执行。光有看似严密的章程是不够的，是否切实地按照章程进行有效的质量控制才是关键。如果一个调研公 司只是说了很多质量控制的方法，却不欢迎或想方设法阻止你参与现场执行，那么这家公司在实地执行过程中一定存在大量质量问题。
   　要挑选比较好的调研公司还有一些捷径，首先推荐的是登陆一起调研网_市场调研行业门户网查询，上面都是些通过认证和比较靠谱的企业；还有就是可以咨询一些经常在开展市场调研的企业，问问他们经常在与哪些公司合作，以及对合作伙伴的评价，如果你跟这些企业的调研人员比较熟悉，还可以直接请他们推荐比较合适的调研公司，你再从中进行选择，风险就会小得多。