尼尔森：眼看数字广告，聚焦优化投放

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尼尔森中国区总经理范奕瑾发表演讲

在当下严重碎片化的互联网环境中，要能对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。基于腾讯8.32亿的月活跃账户数，结合尼尔森近100年全球领先的市场研究方法和模型，尼尔森数字广告收视率才得以为广告主和媒体公司提供一种准确、统一的数字广告的测量标准，即GRP，就像我们所熟悉的电视收视率一样，来评估网络及移动广告的触达率。

尼尔森数字广告收视率的四大核心要素：大样本、跨屏去重能力、快速及时、独立第三方监测

除了腾讯庞大的活跃用户群以外，尼尔森根据中国国家人口统计进行了46000个样本量的基础人口调研与建模矫正，从而确保我们的样本量不仅具有足够的代表性，还能够准确地反映数字广告受众触达情况。

另外，尼尔森数字广告收视率的跨屏去重能力还能让广告主在电脑、手机、平板或移动APP 的广告投放监测中识别同一受众，使广告衡量具有了去重能力，从而有效控制触达频次。

除此之外，尼尔森数字广告收视率的另一个重要特点是快速及时。移动互联网的时代，要求速度第一。24小时出具结果，方便广告主及时优化其线上媒体投放计划。

作为一个拥有90多年历史的市场调查百年老店，尼尔森一直被其来自全球的客户和合作伙伴看作是一个值得信赖的、公正和透明的资讯与洞察公司。我们坚信，一个被广泛认可的、独立的监测标准，以及一个可以为数字广告投放提供投资回报率的参考指标，将势必为正在制定并优化数字营销活动及其触达效果的市场营销人员注入更强信心。