CTR总经理徐立军：中国“春晚”是“生态级”节目

观点一：春晚成为了一档“生态级”节目。春晚已不是一个单纯的电视节目，它不仅仅是全球收视人口最多的单体节目，超越了美国超级碗和奥斯卡颁奖晚会，甚至都大大超越了我们这几年电视界经常说的所谓“现象级”节目，羊年春晚的多屏传播、跨屏互动和衍生节目，已经让它成为了一档“生态级”节目。对于这样的生态级节目，应该有新的数据视角。

•看七天而不是看一天：春节假期从除夕到初六，央视春晚电视屏总收视率达到45.30%，比2014年提高0.77个百分点；重播和时移收视达到16.93%，比2014年提升3.34个百分点；累计覆盖电视观众和直播人均收视时长也都有明显增长。在发达国家，一档电视节目的首播收视于7天、28天之内的时移收视数据早已经成为常态发布。

•看多屏而不仅仅看电视屏：春节假期七天当中电视直播重播加上网络直播点播的多屏总收视率达49.61%，比去年同期提升了1.2个百分点。仅仅看网络传播，在网络点播平台减少了5家网站的情况下，点播量却同比翻番，每天点播在线人数峰值超过5000万。网络点播总时长也从去年的9643万小时增长到今年的2.2亿小时，是去年的两倍多。

他表示，对于春晚这样的生态级资源，需要匹配这样的观察视角，才能全面客观准确地评估其价值。而且，随着生活形态的变迁，越是传播价值大的媒体资源，越是在电视直播流之外的重播、时移和多屏等等非线性收视占比会越来越大，这也将成为一种新常态。

观点二：跨屏互动，铸就媒介融合里程碑。生态级的内容资源与社交媒体深度融合是今年春晚的一大亮点，央视春晚和腾讯微信的合作，构建了新的观看场景。摇一摇、抢红包的数据量级，如果加上CTR的定义和标签——这样的量级就是生态级！

•来自185个国家的用户参与春晚摇一摇，“摇一摇”互动总量达110亿次，峰值达8.1次/分钟；除夕当晚总计上传全家福照片4190万张；新浪微博的阅读次数也达到了10亿的量级，微博讨论量达到了去年的4倍。春节七天央视春晚相关微博的提及量达1，987.6万次，近1,000万用户参与原创及转发；

他指出：央视的几个主要官方微博和微信公众账号在除夕当晚实现了百万级的粉丝增长。“央视春晚”微信账号粉丝数量由24万激增至145万，微博粉丝从240万增长至434万。“央视新闻”微信用户增长94万，微博日增粉丝203.5万。“央视文艺”微信账号粉丝数量由53万激增至172万。通过春晚这个生态级媒体资源，电视台将以往只是在收视率推及演算中的电视观众转化为具体可感、真实确凿的用户，并沉淀留存下来成为自己的用户。这可能就是传统电视媒体转型的一条路径。

观点三：春晚衍生节目，凸显品牌溢出效应。依托春晚生态级的内容资源，形成了形式多样的内容生态，在春晚巨大品牌效应下，这些春晚的衍生节目取得了收视与互动规模齐增长。CCTV-新闻《一年又一年》，收视同比大幅提升，节目直播期间，共计1,958万人通过微信“摇一摇”参与节目互动，互动2.048亿次。CCTV-3《喜到福到好运到》提前开启春晚欢庆模式，双屏互动直播为春晚热身。CCTV-4《传奇中国节》引发海外收视潮，其节目在Facebook + Youtube 同步直播，引发海外收视热潮。主题帖曝光量达到182.5万次，101.2万实名用户浏览，11.3万人参与在线互动，极大地提升了国际影响力。

徐立军总经理在现场也分享了春节期间电视收视市场的数据扫描：从上星频道晚会类节目看，自农历小年至大年初六春节假期结束，全国上星频道共播出主题晚会、盛典、演唱会等大型特别节目55档，较上年（34档）增加21档。今年自办春晚的省级卫视频道数量激增，由上年的8个增加至今年的26个，上年未播出晚会的江苏、山东、河南、吉林等卫视今年均有晚会播出。从收视表现来看，仅湖南卫视和上海东方卫视两个频道的自办春晚出现提升，其余卫视频道自办春晚均有不同程度下降。从春节期间上星频道综艺节目的TOP20看，央视占据15个席位，湖南卫视占据有4个席位。CCTV-1《星光大道》以2.93%的收视率排名第一。而在春节期间上星频道份额的TOP20中，央视频道组7个频道环比提升，省级卫视3家提升，其中，除夕和初一央视频道组的市场份额均突破40%。浙江卫视则主要凭借《奔跑吧兄弟》提升收视，一个节目贡献了整个频道的一半收视；湖南卫视则延续春节前编排，依托其黄金档电视剧《活色天香》拉升频道份额。