DT时代，玩转数字营销 互动通 邓广梼

 

    主持人：大家下午好，下午有12位嘉宾演讲，每位嘉宾15分钟，我们还会有跟大家互动的时间，本场的主题是数字营销，数字营销我们近三年来一直在喊，之前说是IT时代，现在是DT时代，下面就有请邓总为我们借读一下IT到DT时代如何玩转数字营销。
    
    邓广梼：大家下午好，我是邓广梼，我为了节省时间，非常感谢刘老师给我这个机会，我是他的学生之一，今天场上做主持人的刘立丰是我的同学，他比我聪明，所以比我早毕业。
    今天早上刘德寰老师有几个关健词，一个是他谈到数字的神话、孤岛跟低价这几个关健词，今天给我这个主题是DT时代怎么样玩转地数字营销，这个题目蛮大的，大会说只有15分钟。
    互联网里面很多新的名词，我在北大的食堂旁边生活区里边看到这个字“壁咚”，我希望有同学知道这个字在我们面前可以示范，我看图是这样子，来自日本的“壁咚”。在电视剧里面也有，来得更厉害的是怎么“壁咚”，如果有哪一个男同学能够做到这一个动作的话，我会跟刘老师一样给奖金五千块。
    DT这个数据技术在我们现在很多领域都有用，我的偶像也来了，来自乐视的。在DT里面用得最多的一个名词就是程序化购买，程序化购买，像流老师今天所说的很多公司人家最后都说它很厉害，但是我想这个魔鬼化在市场里面的事情能够简单跟大家介绍一下，如果大家看完了这句话，最简单的可能看完了之后都不一定明白它真正的意思，像一个“壁咚”一样，我们用一个读图的方式，我们来看一段视频。
    （播放视频）
    所以DSP程序化购买是一个非常复杂的营销的生态环境，里面有买卖双方很重要一点就是数据，真实的数据，还有数据的保鲜度是至关重要的。整个DSP下面还有很复杂的，刚才谈到了一个RTB这个大家应该知道，实时竞价是什么意思？谈得很多，也是很魔鬼化，也是用视频的格式最好的解决方法，大家请看视频。
    （播放视频）
    RTB在十分之一秒由广告主提出需求，要对接很大量的数据，这个是一个很重要的技术。现在在数据方面，我们很多时候在数字营销里面面临的一个很大的问题就是现在主要就是数据的封闭时代，尤其是BAT他们的数据不开放出来，所以有人提出来，如果有一家第三方的公司能够将BAT的数据谈判下来有偿使用是一个很大的机会，对各方面都有好处，我个人在广告界或者是互联网上我的微博、微信有一个标签，我是一个喜欢吃喝玩乐的人。
    今天大会给我的主题是DT时代如何玩转数字营销，因为数据现在是这么复杂的一个环境，所以我想将这个主题改改，DT玩转数字营销。
    谢谢大家！这是我的微信。
    
    主持人：很感谢邓广梼的分享，我是出身于广告公司，我叫李帅，我们每天都在客户追问着DSP是什么？RTB是什么？等等，如果有相关的视频的话，我们跟客户交流的时候更有经验。