童装品牌竞争分析（专项）

3.2.1高中低端品牌竞争

当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中端市场和中高端市场。

低端市场主要以批发为主，则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的60%左右的市场份额，该端次产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散，供过于求现象严重，市场处于无序竞争状态。

中端市场主要以国内品牌为主，覆盖的消费群体广，该市场的主要特点是性价比高，终端市场扩张速度快于品牌竞争程度，尚形成具备领导力的品牌。该市场主要品牌包括：淘帝、巴拉巴拉、小猪班纳、派克兰帝等。

高端市场主要由国际知名童装品牌所主导，如以卡通形象为代表的米奇、史努比、小熊维尼、樱桃小丸子、耐克等，其特点是价格高，品质好，但产品本身基本是在中国本地生产，高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

表13-不同档次童装市场竞争分析

资料来源：RespectMarketingResearch，2012年

TOPBI（淘帝）品牌客户群体定位在中等收入水平的小康阶层，覆盖的消费群体广，中端童装市场企业主要以渠道扩张为主，TOPBI（淘帝）品牌与其他品牌间竞争并不激烈。

3.2.2不同类型品牌竞争

童装市场潜力巨大，2012年中国童装市场规模达到1344亿元，未来五年仍将保持20%以上的速度增长。童装市场在遵循成人服装市场的轨迹，童装市场也将逐步步入细分化、专业化的时代，童装市场开始细分为运动型、时尚型、休闲型等风格。面对如此巨大的市场空间，运动品牌、成人服装品牌、卡通品牌以及儿童用品品牌纷纷进入童装市场。

运动品牌

阿迪达斯、耐克分别在2001年、2002年就开始进军童装市场，其中，耐克与好孩子集团进行战略合作，好孩子目前已经成为耐克全球儿童品类最大的代理商。根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业统计，2012年6月阿迪达斯和耐克销售额占童装品牌销售第一及第三名，均占到5%左右的市场份额。

除了阿迪达斯和耐克以外，国内运动品牌也纷纷抢占中国童装市场。李宁与派克兰帝正式签约，共同推出的李宁童装品牌LiningKids，2010年初已经上市；安踏推出的自己的童装品牌安踏KIDS，于2011年一季度正式上市；361°的童装已在2010年3月亮相中国国际服装服饰博览会；而特步早在2006年就与美国迪斯尼签订了合作协议，"曲线"进军儿童鞋服市场，现已在国内开出了数百家迪斯尼儿童专卖店。

从价格上看，阿迪达斯、耐克童装定位在中高端市场，李宁童装瞄准中端市场，安踏、361°和特步等也将童装定位于中低端市场。

成人品牌

随着童装消费需求的持续增长，中国童装市场中所蕴含的巨大商机激发了国内外许多企业的投资热情，越来越多的知名成人服装品牌也开始拓展童装项目。美特斯邦威于2010年推出童装品牌米喜迪ME&CITYKIDS，定位于时尚童装；报喜鸟于2012年元旦推出针对2至6岁的儿童群体的童装品牌比路特；太平鸟等成人服装品牌也纷纷试水童装市场。

除了国内一些知名的服装品牌进入童装市场外，一些奢侈品牌也开始进军中国童装市场。2011年4月2日，Dior童装在上海恒隆广场开店，这意味着国际奢侈品牌开始进军中国童装行业，其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

其他品牌

卡通品牌开发童装童鞋衍生产品，如狮子王、网球王子、哈利波特；外贸企业转型国内童装品牌商，如嗒嘀嗒、I-baby、弗兰哆。

 

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