广告媒介研究

l 研究定义

快节奏的生活和工作压缩着每个人的时间成本，碎片化多终端交互式的媒体接触行为和追求体验的消费诉求牵引着品牌营销策略的走向。广告媒介研究就是使品牌与目标消费者实现精准的触达和深层次的互动，并追踪评估广告投放和媒介投资效果，实现企业广告的精准高效投放。

l 研究目的

l 完善广告设计

l 为媒介选择、营销方法、受众定位、目标筛选、费用测算等方面做决策

l 把握广告的投放效果，及时调整广告投放的整体策略，优化广告投放计划

l 促进广告营销与产品服务销售之间的连接性的改善和效能提升

l 需求类型

广告策略研究、广告脚本测试、广告效果研究

l 研究内容

l 接触渠道评估：主要通过什么渠道获取媒介信息

l 脚本喜好评估：喜好哪个脚本，不喜好哪个脚本

l 接触效果评估：主要衡量媒体投放效果

l 沟通效果评估：主要衡量广告创意表现效果

l 说服效果评估：主要衡量广告策略方向的正确性

 

l 典型案例

广州交易会广告有限公司隶属中国商务部的直属单位中国对外贸易中心，全权代理天下第一展：广交会的广告宣传工作。为了更精准的了解国外客商的日常媒体接触习惯，以及过往一年中，广交会广告公司在欧洲、美洲和亚洲地区的广告投放效果。市场调研公司受其委托，自2010年以来，连续4年对广交会外商进行媒体习惯和广告效果研究，最终报告，对未来广交会广告媒体投放提供数据支持和决策依据。