广告测评与品牌研究

Q1：目标消费者偏好何种类型的广告？什么内容？什么形式？调性如何？            

Q2：备选的几套广告方案中，目标消费者的接受度如何？应该选择哪一套？            

Q3：选择哪些媒体进行投放？这些不同类型媒体的宣传价值或效果如何？（消费者媒体接触行为与习惯，媒体价值评估）            

Q4：媒体资源供应商是否按照合同要求投放了准确内容？（广告监测）            

Q5：消费者是否看到了我们的广告？是否喜欢？记住了什么？广告对消费者的影响如何？对品牌宣传的提升作用如何？是否促动了销售？（广告效果评估）  Q6：我们的品牌宣传是否有效？品牌知名度如何？是否是第一提及？是否需要提示才能想起？            

Q7：品牌在消费者心目中的形象如何？品牌溢价如何？品牌价值、品牌资产在同类品牌中的地位如何？应当如何改善？            

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「广告测评与品牌研究」可以回答这些问题。            

S1：媒体广告投放监测：广告监测主体一般是广告主对第三方媒体资源方的执行情况的考核。数之信可提供全媒体范围的广告监测服务，包括电视、广播、户外大牌、墙体、小区灯箱及LED屏、电影院映前、公交车站（身）、地铁站（通道及车厢）、高铁（候车大厅、月台等）等。

S2：OAT广告播前测试：一支产品或品牌广告动不动就是好几千万，在一支广告片投放之前，应该做哪些调查来保证这支广告片是能促进产品销售的呢？可见广告创意测试和脚本研究是必不可少的，而OAT（OFF AIR TEST）测试就是这样一种评估广告效果的方法。

S3：广告效果评估：广告效果是企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。广告效果评估的对于企业开发成功的广告、有效运用广告费，提升产品/品牌形象，拉动销售等都具有重要的意义。评估指标主要有到达率，记忆率，认知渠道，内容、代言人/物及广告创意评价，促动作用，喜欢程度等。

S4： 品牌知名度调查：品牌知名度即一个品牌被公众知晓、了解的程度，是评价品牌名气大小的客观尺度，是品牌资产的一个关键指标，侧重于“量”的评价。测量指标主要有无提示提及、无提示第一提及、提示提及、使用率，品牌认知途径，品牌形象认知等。

S5：品牌指数研究：品牌指数是品牌综合研究的一种。品牌指数模型种类繁多，其中最常用的“G7”分析模型依据消费者的认知、行为及观点将其划分为G1～G7七类人群，并依据经验值计算消费者态度指数，即品牌指数。多数研究中会将推荐率R指标纳入，合并为“G7+R”指数。

S6：品牌资产研究：品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等）。

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