广告、营销效果研究

广告、营销效果研究

广告、营销效果评估的意义：
      广告投放、营销活动在当今企业市场营销活动中不可或缺，投资巨大，对企业和市场的影响深远。而企业每年数以亿计的费用是否达到了提升形象、促进销售的目的？现有的媒体选择是否达到了企业预期的传播效果？企业的广告对消费者的影响力如何？要了解类似问题的答案，企业需要客观的对自身的广告传播行为及结果进行科学地评估，广告的到达率、记忆率及评价、广告对品牌的影响和消费者行为的反映作出有效评测。及时评估媒体计划和广告投放效果的绩效，为迅速制定和调整广告策略提供有效依据。

广告、营销效果评估服务内容：
      广告效果评估体系包括事前评估和事后评估两部分：事前评估主要是指广告市场环境评估和广告创意脚本测试。事后评估主要是指广告规划效果评估（针对广告策略）、广告传播效果评估（针对媒体选择效果和受众广告影响效果）和广告销售效果评估（针对市场销售效果）。传播效果是一种潜在的销售效果，它的影响比销售效果本身更为巨大、更为长远。