产品设计优化

产品设计优化

包装测试

产品包装是销售环境中至关重要的环节，是货架上能够吸引注意力的广告元素。日益增加的媒介已经呈现出多样化、饱和化和破碎化的特征，这将使包装越来越多的成为消费者的第一接触媒介，它是产品在销售终端上的基本元素和永久的信息传递者。那么，如何确定一个品牌的包装是最好的呢？怎样才能利用消费者的理解来优化包装的外观，从而提升产品被选入购物篮的机会呢？

品创的包装测试，能帮助客户：

- 了解包装对销售的影响，即市场接受度和市场潜力
- 确定包装是否有效传达产品的利益点，实现了预期定位
- 了解包装是否建立了品牌与消费者之间的情感联系
- 测试不同包装规格组合方案的可行性

品创在包装测试中，采用模拟真实环境的货架测试，将待测试产品置于竞争环境中去评估。

-视觉冲击力测试
     在复杂的竞争环境中，包装视觉冲击力怎样？
     与旧包装相比，新包装的视觉冲击力增加还是减少？

-品牌识别测试
     在竞争环境中，新的包装是否被认为是一个独特的品牌？
     在一定范围内，消费者是否能够分辨我们的产品？

-易读性测试
    包装能够传递哪些产品信息？
    包装对品牌身份识别的传播效果如何？

在包装测试领域，品创具备独特优势：

-货架测试，真实展示了测试品牌“通常”所处的竞争环境
-系统化的研究方法，来自于长期积累的经验，并得到良好的验证
-测试场景标准化，节省成本和时间
-拥有敬业的专业团队
-清晰的研究成果展现

概念测试

快速发展的市场不断面临新的机会和挑战，一方面，我们在满足消费者需求的同时必须提出创新的解决方案，持续的开发新产品和新服务，另一方面，产品开发的高成本也决定了预算和时间必须优化。

在这个系统化的产品创新之旅中，概念测试起到一个重要的把关作用：新产品概念能否进入下一个开发环节？如何优化？

品创的概念测试，不仅仅能够回答传统概念测试的几个核心问题，例如概念的理解程度、喜好度、解决消费者问题的能力、独特性、购买可能性，更可以帮助客户…

-对新产品的商业前景形成一个初步认识
-找出对这一概念最感兴趣的目标群体
-从一系列备选方案中选出最有前途的一个
-指出更加深入的开发工作应采取什么方向

品创概念测试工具的独特优势在于：

    开发了具有行业针对性的概念测试工具，例如针对技术产品，我们的概念测试工具不但强调其满足需求的能力、总体吸引力，而且强调新概念对应的用户痛点是否真实存在，在多大范围存在，给用户造成多大的困绕，从而帮助客户识别真正的需求引发的吸引。
    全面引入结合分析方法，提高了鉴别力。在传统测试问卷中，识别消费者需求的问题通常不具有鉴别力，品创的概念测试工具全面引入了结合分析方法，无论是CBC还是Max-diff，都显示了其强化鉴别力的强大功能。

概念开发

很多客户不知道如何界定自己的产品和目标消费者，也不知道用什么样的产品概念与潜在消费者的需求动机进行有效对接，导致的结果便是产品本身和推广的产品概念不在一条水平线上，使得客户在营销战略部署上占不到主动位置。如何获取消费者需求，并与产品利益点有效对接成为客户所关注的焦点。

品创的概念开发是一种定性的头脑风暴和工作坊的研究方法，可以帮助客户……

- 理解新产品定位的有效性
- 了解目标消费者的需求和利益点
- 开发和测试多个产品概念设计方向
- 识别最优的设计路线

品创的概念开发应用于客户的产品开发与定位环节，是专为产品开发设计、概念选择服务的以定性为主的研究方法。

- 生成产品概念，即全面地探索可用于满足顾客需求的产品概念方向。
- 选择产品概念，即对各种概念进行优劣势分析和重要性说明。
- 测试产品概念，即一个或更多的概念被验证以确认消费者需求得到满足，评价产品的市场潜力，确定进一步开发中需要弥补的不足。

品创具备的独特优势：

-与消费者、客户和广告代理公司形成系统、整体的研究团队，加速决策制定过程
-透明的研究过程，客户可以参与其中，拥有最终成果的所有权
-拥有敬业的专业团队
-通过方法创新从询问、倾听、观察等全方位的视角解读消费者
-通过工作坊的形式推动研究成果的运用
-提供可落地实施的研究结果

价格测试

企业在产品销售过程中会不断反复的遇到这样的问题，如何定价能使市场份额最大化？当产品价格变化时，目标消费者的反映如何？对产品销售的影响有多大？对于改进的产品，消费者愿意为新增功能多付多少？市场研究领域的价格测试则是针对上述企业面临的问题而采用的一种用来研究产品合理价格及价格区间的技术。

品创的价格测试，可以帮助客户……

-识别某一产品/产品组合在竞争环境下的价格接受度
-确定某一产品/产品组合的最佳价格策略

品创在价格测试中，通过评估消费者购买产品的可能性、评估包括产品价格在内的各个产品属性的权重，明确产品在不同价位下的销售量。

- 市场份额
      不同的价位下产品的市场份额各是多少？
      当价格变动的时候，市场份额会发生什么变化？

-价格弹性和替代者
      消费者对产品的转换率有多高？
      消费者对价格变动的反映敏感度如何？
      价格的变动会让丢失的市场份额转移到哪里？

-最优价格
      产品/产品组合的最优价格区间是多少？