产品研究

 北京思特威咨询在产品研究经验丰富，曾服务的行业包括房地产、手机通信、汽车、快速消费品、家电、银行金融等。

思特威咨询的产品研究主要包括：

l  创意概念测试

l  概念及使用测试

l  产品测试

l  颜色测试

l  口味测试

l  价格研究等

（1）创意概念测试

背景：通常适用于客户新产品概念制定和完善的过程；

目的：确定消费者对产品及产品概念的接受程度；

方法：针对不同的概念制定阶段，可采用定性研究和定量研究的方法供选择：

　　　①座谈会（头脑风暴法）：用于构思产生和概念修改等阶段，一般为3-4场；

　　　②定量研究：用于概念甄别和概念测试等阶段，一般采用入户访问和定点访问等方法。

　　在进行产品概念测试时，通常会有多个概念同时测试，如可与现有或竞争对手的产品概念相比较。

通过这项研究，思特威咨询将帮助您解决：

　　　①用户对概念的接受程度

　　　②用户对概念的购买倾向

　　　③喜欢和不喜欢的方面

　　　④销售量的预测

（2）概念及使用测试

背景：研究非常适合于研发周期短、文字概念往往难以清析表达的、产品研发过程简单的食品、饮料和日用品的新产品开发。

目的：帮助客户确定产品概念与产品的一致性，了解用户对概念和产品的接受程度。

方法：此研究采用定量研究的方法：入户访问

　　　①第一次入户：概念测试和产品派发；

　　　②第二次入户：回访。

通过这项研究，思特威咨询将帮助您解决：

　　　①了解用户对产品和概念的接受程度

　　　②了解新产品与现有产品的差距

　　　③预测销售量

（3）产品测试

背景：特别适用于食品、饮料、酒类、日用品和家用等产品的测试工作。

目的：了解消费者对产品的接受程度，了解消费者不满意的地方和满意的地方。

方法：此研究采用定量研究的方法——入户访问或定点访问，每个产品100－200个样本。

通过这项研究，思特威咨询将帮助您解决：

　　　①了解用户对产品和概念的接受程度

　　　②了解新产品与现有产品的差距

　　　③预测销售量

（4） 颜色测试

背景：适用于新产品（如手机）的外观研究。

目的：了解消费者对外观的接受程度，确定消费者对不同外观的倾向。

方法：此研究采用定量研究的方法——定点访问，每个产品200－300个样本。

通过这项研究，思特威将帮助您解决：挑选最符合的颜色，以及不同颜色组合投放的市场效果。

 

（5）价格研究

背景：适用于新产品定价。

目的：确定最合适的产品价格。

方法：此研究采用定量研究的方法——定点访问，每个产品200－300个样本。

思特威在产品定价方面具有独特的优势。将传统市场细分与产品定位、消费者U&A研究、竞争对手定价结合在一起，北京思特威咨询构建了独特的产品定价模型。