广告研究

广告创意测试的概念

广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。

 广告创意测试的价值

 

 

 广告创意测试的行业应用

广告创意测试的应用极其广泛，通常来说，以市场产品销售和市场服务为主的行业，往往会需要投放大量的广告，而在广告制作的过程中，就必须首先进行广告创意测试，尤其是快速消费品行业（食品、饮料、化妆品、烟草、日用品）、家电业、医药业、保险业、电信业、IT等以及其它服务性、制造性行业和企业。

 

 广告创意测试解决的问题

广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。 通过广告创意测试，睿尔研究能帮您找到以下问题的答案：

• 确定广告该说些什么，该如何表达？

• 消费者如何理解我们的广告创意？

• 描述的产品概念能否真正满足消费者需求？

• 提供的利益点是否能有效刺激到消费者？

• 消费者产生购买欲望的原因是什么？

• 消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别？

 

 研究思路及研究模型

我们广告创意测试模型从成功的广告创意所具备的特征出发，测试广告创意在切中主题、易于理解和具有吸引力方面的表现，全面检测广告创意的有效性，为企业广告投放的第一步把脉。 

 

 研究过程

研究过程中，通过将广告创意一一演示，在消费者中检测广告创意的表现力及效果： 

 

 研究方法

通过消费者深度访谈、小组座谈会的方式，深入了解目标消费者对广告创意的理解和评价，确定有效的广告创意，同时获取消费者更多心声，激发更多的广告创意灵感，对广告创意进行修正和提高。