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2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场；一、AC尼尔森市场研究公司；简介:AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析；二、华南国际市场研究有限公司；简介:1990年，华南市场研究有限公司（SCMR；InternationalChina(RIChi；三、世界经理人资讯有限公司；简介:世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，；四、益普索(中国)市场研
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2005年，《华尔街邮报》评选出了目前在中国市场开展业务的十大市场调查公司,评选基于如下标准:企业规模、经营业额、业务范围、专业度、影响力、公信力。以下这个排名,仁者见仁,智者见智,与诸位分享。
一、 AC尼尔森市场研究公司
简介: AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9，000的客户。AC尼尔森在中国主要提供以下三大市场研究服务：零售研究、专项研究和媒介研究。
二、 华南国际市场研究有限公司
简介: 1990年，华南市场研究有限公司（SCMR）在中国广州成立，1997年，国际市场研究集团（RI）和 SCMR 正式成立合资企业－－华南国际市场研究有限公司 Research
International China (RI China)。华南国际在7个城市设立了分公司或办事处，并在超过50多个城市建立了操作地，提供定性和定量研究的项目设计、项目管理、研究分析和营销建议。
三、 世界经理人资讯有限公司
简介: 世界经理人资讯有限公司1999年8月成立，总部位于美国纽约，在香港、北京和上海设有分公司。作为成长最快的研究公司之一，世界经理人在不到6年的时间里，成功地将业务从专项研究拓展到商业情报、品牌调查、消费者数据报告、促销服务、营销软件开发、数据处理服务及其他相关领域，建立了以消费者专项研究为主、配合多种营销服务的业务模式。每年编制和发布《全球1000大制造商》、《中国机械500强》等权威排行榜。
四、 益普索(中国)市场研究公司
简介: 益普索集团成立于1975年，总部位于巴黎，是目前市场研究顾问行业中唯一一家独立的由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司。益普索集团于2000年正式进入中国，在北京、广州、上海和成都设有分公司。主要业务包括策略研究、营销研究和数据收集。
五、 新华信市场研究咨询有限公司
简介: 新华信市场研究前身是成立于1992年的新华信商业风险管理有限公司市场研究事业部。2001年，新华信重组为新华信集团，成为国内最大的咨询集团之一。新华信市场研究总部位于北京，在上海、广州和香港设有全资子公司，全职员工近300名，调研网络覆盖全国80%的地级以上城市。
六、 零点研究咨询集团
简介: 零点是目前国内最大的提供专业的策略性研究咨询服务的集团公司之一，组建并参与了四个全球性研究咨询网络。零点在北京、上海、广州、武汉四城市设立了分公司，为客户提供专业调研、策略咨询、背景数据等服务。
七、 中国盖洛普咨询有限公司
简介: 盖洛普在全球25个主要国家设有分公司，涵盖全世界60%的人口和70%的总产值。中国盖洛普咨询有限公司1993年成立，为国内外客户提供高质量的商业和管理调查、研究、咨询和培训服务。公司共有80名学有专长和经验丰富的全职雇员和3000余名兼职人员。总部设在北京，并在上海和广州设有办事处。
八、 TNS模范环亚市场研究有限公司
简介: TNS是全球第二大市场信息集团，是在英国伦敦股票交易所上市的企业之一，在全球110多个国家提供有关市场调查、分析、洞察和咨询建议的服务。TNS于1992年进驻中国市场，是最早在中国大陆从事市场研究的国际性研究公司之一。TNS在中国有三家分公司，分别在上海，北京和广州。
九、 华通现代市场信息咨询有限公司
简介: 1997年与美国 Market Facts (MFI) 合资成立华通现代(ACSR)，从而成为一家提供全方位专项市场研究服务的专业性公司。华通现代在北京、上海、与广州建立起全资子公司，并在全国近50个城市建立起紧密合作型代理机构。
十、 思纬市场信息有限公司
简介: 思纬是国际上最大的研究公司之一，是全球咨询专家Aegis Group plc的市场研究分支机构。在五大洲、24个时区，约4000人在思纬工作。思纬目前在中国有5个分公司，分别在北京、上海、广州、武汉和香港，为国内外客户提供市场专项研究、行业研究、品牌研究、数据采集与分析等服务。
作出这一排名的是市场调研组织“明略行”的咨询集团“Millward Brown Optimor”，其总部位于伦敦，是世界十大市场研究企业之一。
GfK是世界十大市场研究公司之一，覆盖全球耐用消费品零售额90%的市场，是全球在耐用消费品和IT产品零售跟踪调查领域最具权威的公司。GfK集团拥有120个分支机构及合作伙伴，分布于50多个国家和地区。
1999年6月11日，全球前十大市场调研机构之一的德国gfk公司宣布在京成立办事处，这是该公司在全球的第71个分支机构。
gfk作为著名的纽伦堡大学的一个研究机构，于1934年成立于德国。致力于快速消费品、耐用消费品、媒体与专项调查四个方面的市场研究。特别在耐用消费品零售市场调查领域，被公认为全球最具权威和影响力的公司。公司1998年的营业额超过3亿美元，1999年的目标为3.88亿美元。
gfk的数据来自各个国家不同类别的零售商，并在全球拥有许多重要客户，其中包括ibm、intel、canon、sony、philips等等。
收视率
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
收视率是如何产生的？
目前采用的收视率数据采集方法有两种，即日记法和人员测量仪法。日记法是指通过由样本户中所有4岁
及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法。样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡，要求他们把每天收看电视的情况（包括收看的频道和时间段）随时记录在自己的日记卡上。日记卡上所列的时间间隔为15分钟。每一张日记卡可记录一周的收视情况。
人员测量仪法是指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法，是目前国际上最新的收视调查手段。样本家庭的每个成员在手控器上都有自己的按钮，而且还留有客人的按钮。当家庭成员开始看电视时，必须先按一下手控器上代表自己的按钮，不看电视时，再按一下这个按钮。测量仪会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段（甚至可以精确到秒）储存下来，然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据)。
收视率多久能够出来？有的是一周，有的是两周，有的是一天。刘燕南说，这主要取决于采用什么样的测量方法，如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天就能够提供收视数据，只是人员测量仪成本比较高。 如果采用日记法，因为要对数据进行收集和分析，最快需要一周，一般需要两周，显然有一定的滞后性，而且在精确度方面也不容乐观；如果采用人员测量仪法，因为电话线可以即时回传数据，因此能够做到隔一天甚至更快的世间就能够提供收视数据，测量仪成本自然就比较高。
收视率，指在一定时段内收看某一节目的人数（或家户数）占观众总人数（或总家户数）的百分比，即收视率＝收看某一节目的人数（或家户数/观众总人数（或总家户数）。当然，除了节目的收视率，还有时段收视率等相关的统计指标。
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一部电视剧的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
刘燕南认为，两者没有可比性，首先电视剧和《新闻联播》不在同一个播出时段；其次，两者面临的不是同一个市场，《新闻联播》面向全国，而更多的电视剧是区域性的，面向一个省或者一个城市，“之所以会出现这样的提法，主要是在大家的印象中《新闻联播》的收视率很高，想以此来证明该电视剧的收视率很高，但最好不要做这样的比较。”其次，刘燕南介绍，在某些地方，一部电视剧的收视率可能高于《新闻联播》，比如《还珠格格》在某些地方的收视率达到60%，因为《新闻联播》是面向全国的，统计的基数太大。
那应该拿什么数据作为某一部电视剧收视率的比较标准呢？刘燕南说，业内一般都是以央视一套黄金时段所播电视剧的收视率作为比较的标准，或者以某一部有代表性的、曾经创造过收视神话的电视剧作为衡量标准。
收视率能衡量电视剧的质量吗？
刘燕南指出，收视分析中另一比较常见的现象，是将收视率高低与内容好坏简单挂钩。当收视率走高或走低时，便时常可以看到诸如“这是因为节目内容好（或不好）”之类的断言。一般来说，收视率与节目内容之间存在相互关系，后者对前者的变化通常具有很明显的影响作用，但这不是绝对的。刘燕南说，衡量一
个节目或者电视剧的好坏，不能用收视率作为唯一标准，还应该有满意度的指标，“如果说收视率衡量的是量的因素，那满意度衡量的则是质的因素，而且是更重要的因素。”据介绍，有的电视剧收视率很高但满意度很低，甚至会出现大家都看一部电视剧但边看边骂的现象；有的电视剧收视率可能不是很高，但满意度很高，比如《雍正王朝》，“以前我们不重视收视率，而现在则走向了另一个极端：惟收视率马首是瞻，这两种情形都不对。”
其次是收视率也有造假现象。国家广电总局电影局副局长张宏森曾在“2002中国传播论坛—————中国电视剧传播学术研讨会”上痛斥假收视率的现象。他说自己所在的山东省一家电视台有一个栏目已经停播三个月了，但是收视调查公司根本不知道，依旧提供该栏目的收视率，而且收视率还高达30%。
央视索福瑞和AC尼尔森提供的收视率为何不一样？
央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司是中国目前最主要的两家收视率调查公司。据业内人士分析，在电视收视率市场上，央视—索福瑞占据了全国85%左右的市场份额，AC尼尔森公司占据10%左右，另外两家比较大的公司是AC尼尔森媒介研究和上海的广播电视信息咨询有限公司。
业内人士经常会有这样的印象，即使是同一地区同一时段同一部电视剧，AC尼尔森和央视—索福瑞媒介研究提供的收视率数据并不相同，有时还相差挺大。比如央视一套播出的《浪漫的事》，尼尔森的平均收视率是7%，而央视—索福瑞则为6%；又如2000年1月1日到9月23日杭州地区《新闻联播》的平均收视率，央视—索福瑞提供的数据是22.1%，AC尼尔森为4.6%。究竟哪一个数据更加准确呢？
记者在采访中发现，对于调查公司来说，这是一个敏感的话题。一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，这主要是因为测量手段不一样造成的：日记法和仪器测量法的结果肯定会有差异，应该说仪器测量法更准确一些，日记法往往是通过事后回忆来填写的，因此误差会大一些，而人员测量仪数据可以精确到1分钟，这样得到的收视率就会低很多。此外，由于样本户数不同、采用的计算体系不一样等，也会造成收视率不一样，“一般来说，虽然数字不一样，但趋势应该是一致的，否则用户就会糊涂了。”
哪些因素影响收视率？
央视-索福瑞媒介研究公司的毕江燕则分析了影响电视剧收视率的五种因素：①地区因素。《刘老根》在东北的收视率高达22%，在南方却只有几个百分点。②季节因素。2002年的12个月中，前五个月平均收视率为3.66%，6月份是电视剧收视的低谷，只有2.82%。暑假收视率有了回升，并达到了全年的最高点3.85%。③时段因素。在收视上表现最好的则是19:00－20:00这个时段，收视率超过了5%，从这里可以看出，时段在很大程度上决定了电视剧的收视率。④频道因素。同一部电视剧在不同频道播出，它的收视率也不同。比如《橘子红了》在甘肃一套（省级频道）播出时收视率为13.97%，福建电视台电视剧频道（有线频道）播出时收视率为7.37%，中央八套（中央级频道）播出时收视率为7.29%。⑤播出轮次因素。同样在武汉地区播出的电视剧《康熙微服私访记第四部》，2002年10月份在武汉二套播出时收视率9.39%，而在11月份武汉四套播出时收视率不到4%。
有影响力的收视率调查公司？
目前国际上比较有影响力的收视率调查公司主要有AGB尼尔森，还有一家美国的阿比壮（Arbitron
Company），英国的BARB(Broadcaster Audience Research Board Limited),法国的TNS,Video Research Ltd（简称VR），加拿大的的BBM等。
AC 尼尔森是全球最大的市场调查公司，1923年成立于美国芝加哥，是目前历史最为悠久的从事视听率调查的商业公司，1999年，尼尔森媒介研究被荷兰的出版集团VNU（VNU是世界首屈一指的媒介和资讯公司之一）收购，从而获得了更大的资金支持。2004年8月5日，下属于Kantar媒介研究（Kantar集团是全球最大的研究、分析和咨询网络之一，下属于WPP集团）的AGB集团和尼尔森媒介研究宣布了合并的计划，这一计划将整合AGB集团所有的公司与尼尔森媒介研究全部自有的电视收视率服务，VNU和Kantar各占50％的股份。通过此次合资，尼尔森得到了有力的技术支持。新的合资公司被命名为AGB尼尔森媒介研究，其收视率服务覆盖的主要市场包括澳大利亚、中国、中国香港、意大利、南非和英国。 阿比壮公司成立于1949年，是一个从事媒介和市场研究的国际公司，为美国、墨西哥及欧洲的广播、广告代理机构以及户外广告公司提供服务。Arbitron Company的核心业务包括：1、电台收听率调查；2、地区性电视和有线电视收视率调查、网络、直播卫星等新媒体的使用调查；3、零售、产品调查并提供相关咨询服务。为了对抗Nielsen Media Research的人员测量仪（people-meter），Arbitron Company最近研发了更为方便的便携式人员收视测量仪（portable people-meter，PPM），并已开始在包括美国在内的全球多个国家投入商用，这种新型的测量仪技术将使收视率调查更为精确。
BARB（Broadcaster Audience Research Board Limited）成立于1980年，BARB本身并不进行收视率调查的具体工作，而是分别委托两家公司进行，其中电视研究公司（Television Research Limited） 负责样本户部分的工作，包括基础调查、样本户的更新维护与控制等。TNS（Taylor Nelson Sofres）则负责资料搜集工作，包括people-meter的提供与安装、资料搜集与统计分析等。英国收视率调查采用人员测量仪（people-meter）作为搜集资料的工具，样本户总共有4485户，为了反映总体的结构，负责样本维护与控制的电视研究公（Television Research Limited）公司，每年要进行一次4万人规模的基础调查。根据调查结果对样本进行调整与控制，以便使样本能够充分地代表总体。
法国从1954年开始通过电话和信函进行收视率调查。1958 年成立了专门机构——广告载体研究中心（CESP），1964年开始建立一个拥有13000个样本（通过谈话来进行）的收视率调查系统，一年公布四次调研结果。1967年，从原来的广告载体研究中心当中分出的舆论研究中心，专门调查收视率和电视观众的满意程度。1985年改制为MEDIAMETRIE的股份制公司，把收视率的调研结果产品化。目前已成为法国最主要的收视率数据供应商。从1985年开始，美国的尼尔森（Nielsen）和法国索福瑞（Sofres）公司也开始提供收视率调查服务。20世纪90年代后期，Taylor Nelson和Sofres公司合并使TNS成为法国最大的市场和媒体研究机构。
Video Research Ltd（简称VR）www.vrnetcom.co.jp是日本视听率调查领域最具权威性的机构，于1962年成立。40年过去了，VR发展成为日本市场与媒介研究的旗舰。VR研究范围宽广、内容丰富，是日本唯一拥有全国范围调查网络的公司。 VR主要采用人员测量仪系统提供收视数据，在一些特定地区，还使用日记卡进行收视率调查。另外 VR还提供全日广播收听率数据，调查方法为日记卡法，记录时段为15分钟。通过日记卡收集听众在家中或户外的收听情况。这种收听率调查每年进行6次，共调查12到59岁的男性2596人。调查在每年4月、6月和8月进行两周，在2月、10月和12月各进行一周
BBM是加拿大一家非赢利的广播研究机构，进行观众及听众定期调查得出收视率和收听率等数据。这一机构被公认为“行业的评估机构”。
与国外相比，中国视听率调查起步较晚。我国的收视率调查始于上个世纪80年代中期，在90年代中后期进入快速发展阶段。1986年中央电视台进行了一次全国28个城市观众抽样调查，这次调查被认为是中国首次大范围、专门的观众调查。1987年，中央电视台会同各省市电视台一起，进行了我国第一次城乡范围的电视观众调查，以后全国性的电视观众调查每隔5年进行一次。在进行电视观众调查的同时中央电视台和一些地方电视台开始进行收视率统计工作。
进入90年代中后期，随着电视台及电视频道数量的迅；目前在国内的收视率调查市场，央视－索福瑞和AGB；经历40年的发展，VNU集团是全球信息媒体领导企；VNU市场资讯集团提供全方位的产品和服务，帮助客；VNU媒体评估和资讯集团在电影、电视、广播、音乐；VNU是美国和欧洲主流的商务资讯出版企业和贸易展；中国去年广告营业额1573亿四大问题不容忽视；近日，从“20
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进入90年代中后期，随着电视台及电视频道数量的迅猛扩张和电视媒介市场化的快速发展，电视收视市场的竞争加剧，收视率作为反映电视观众收视行为和偏好的主要指标在节目编排、广告投放决策以及电视节目评估中的作用越来越被业内人士认可，在这种背景下，中国收视率调查得以快速发展。其主要标志是1997年12月4日，由原央视调查咨询中心和法国索福瑞（Sofres）集团合作正式成立了央视－索福瑞媒介研究（CSM）。经过短短几年的发展，CSM已成为中国最具权威的收视率调查专业公司。CSM目前拥有世界上最大的电视观众收视调查网络，至2003年11月份，CSM在全国拥有1个全国调查网（测量仪）、17个日记卡省网、2个测量仪省网、73个城市日记卡调查网，19个城市测量仪调查网，样本总规模达到29,240户，对全国近800个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断的监测。除CSM外，在中国收视率调查业中另一家较重要的公司是AC尼尔森公司，该公司采用测量仪方法在全国10多个城市进行收视率调查。
目前在国内的收视率调查市场，央视－索福瑞和AGB尼尔森几乎占据了所有的市场，分别为80%和10-15%左右，其他的一些公司大约只有5%的市场，现在国内涉猎收视率调查领域的除了这两家几乎垄断型的大公司之外，也有一些其他的一些调研公司，其中专业调查收视率数据的像中视广联（北京）媒介咨询有限公司（www.ctcmc.com.cn)等后起之秀，为收视调查注入了新鲜活力。但是由于各公司采取的抽样方法，软件统计方法等都不尽相同，也没有规定的标准，所以在得出的数据方面不同公司往往会有不同，甚至出入相差比较大
经历40年的发展，VNU集团是全球信息媒体领导企业，总部位于美国纽约和欧洲荷兰。
VNU市场资讯集团提供全方位的产品和服务，帮助客户做出明智的市场和销售决策。旗下的AC Nielsen 公司，在全球市场调查、资讯和分析领域一直处于领先地位。
VNU媒体评估和资讯集团在电影、电视、广播、音乐、网络和印刷品等多种媒体评估领域高居世界领先地位。VNU提供票房和收视率的调查报告和数据，被奉为市场风向标，被娱乐行业广泛采用，为电视节目的成功率，广告费用的制定，影片发布的决策提供依据。
VNU是美国和欧洲主流的商务资讯出版企业和贸易展览主办商。其在华的合资机构——VNU亚洲展览集团·上海万耀企龙展览有限公司（原上海荷雅企龙展览服务有限公司）——也是活跃在中国的最成功的展览和会议主办机构之一。同时VNU也是商业杂志出版、网站信息、行业年鉴、及商贸会展等全方位的全球领导企业。拥有众多知名品牌，提供商务信息和行业知识，帮助全球大批重要客户做出更明智的商务决策。
中国去年广告营业额1573亿 四大问题不容忽视
近日，从“2007年中国广告业发展高层论坛”上获悉，2006年我国广告年经营额达到1573亿元，同比增长11.1%。广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业。目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。
2006年，我国广告从业人员1040099人，同比增长10.6%。电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额797.9亿元，同比增长18.2%。
国家工商总局副局长刘凡出席该论坛时指出，我国广告业在迅猛发展的同时，存在的问题也不容忽视。一是具有国际竞争力的广告企业集团和媒介集团不多。二是高端专业人才缺乏。三是广告业发展不平衡，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达到767.5亿元，占全国广告经营额的48.8%。四是虚假违法广告在一些行业还比较突出。
刘凡强调，我国目前已建成了一套与国情相适应的政府主导型广告监管体制，即政府监管、部门配合、行业自律、社会监督的模式。今年适当时候，国家工商总局还将出台中国广告业发展指导意见，并与人事部等部门协商出台广告从业人员职称评定工作的有关规定，以促进广告行业整体水平的提升。
声明：此排名是一起调研网小编摘抄自网络，只供参考，这个排名也是10年前的排名了，后续小编会整理出最新的排名情况来。
如何调研一家公司？
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