【聚焦】大数据能拯救焦虑中的市场研究吗？

当大数据技术能够实时追踪消费者行为，带来清晰的数据分析和前所未有的决策体验；当客户需求日益的趋向数字化、创新化、落地化；当市场环境变化的速度加快，新的商业模式层出不穷。传统市场研究机构开始焦虑了，他们面临两种抉择：具备更深入咨询能力，提升研究价值的高度；或借助大数据能力扩展与客户的合作领域，探索新的业务增长点。

这两种路径都离不开大数据。借助大数据公司的数据能力，市场研究公司将开启业务转型升级之路。

在近日举行的中国市场研究行业双年会上，【友盟+】智能大数据业务总经理韩绍超进行了以“大数据公司与研究机构创造数据新价值”为主题的演讲。

作为全球领先的全域数据服务商，【友盟+】每天覆盖全网7亿真实活跃消费者，每天触达14亿活跃设备，每月覆盖80%以上新增手机消费者，几乎覆盖全部iOS消费者；建立了15个行业全域数据体系；拥有4级1000个以上消费者原生标签，这些标签含盖了用户的自然属性、社会属性、行为及认知属性。这些丰富的数据资源，将助力研究公司获得可持续增长。

近期，【友盟+】就与GFK进行了共创尝试，双方优势互补，将【友盟+】的大数据能力与GfK手机行业市场及咨询的专业经验进一步融合，共创行业解决方案，进行模型共建，赋能手机品牌升级和数字化进程。

在共创初期，就能够为手机行业带来三个变化：

以天为单位进行新品市场绩效监测，助力企业制定新品市场规划，快速调优运营策略；

知道消费者从哪里来，到哪里去，从而描绘产品购买者的终端迁徙路径，针对换机可能性较高的用户进行提前预警；

预测产品、用户需求的流行趋势，以此为产品、市场、销售、生产规划提供决策支撑。

大数据带给市场研究的最核心变化是，将“以产品为中心”的零售监测研究，升级为“以消费者为中心”的零售研究。助力企业的运营决策真正做到以消费者为导向，以此为血液贯穿于企业所有流程中，消除从策略到执行的断层。

那么，这种数据化构想如何落地？

韩绍超介绍到，基于对企业的业务战略需求、挑战与痛点，同时结合企业IT信息化建设现状，我们构建了大数据环境下的企业数据应用及管理平台——【友盟+】智能大数据行业解决方案，它能够全面满足企业个性化的数据应用及管理需求，在底层将企业内外部数据打通，解决业务系统数据独立及数据接口统一问题，形成通用的、统一数据标准，以帮助企业实现数据能力的复用。而统一的数据规格与模块，可以实现快速布署和调整业务策略。

回到研究行业本身，智能大数据解决方案可以帮助研究公司实现包括研究、执行、客服、数据资产的全运营流程的提效，助力市场研究公司转型升级。