新浪微博收入增43%利润翻倍，月活用户超3亿

2月23日，新浪微博（Nasdaq：WB）发布2016年第四季度及全年财报。第四季度，新浪微博利润与上年同期相比增长一倍以上（125%），接近4300万美元；收入增长43%，至2.127亿美元。两项数据均超出分析师预期。

2016年，新浪微博月活跃用户数全年净增7700万，达3.13亿。日活跃用户数也增长到了1.39亿。自上市以来，新浪微博活跃用户规模已经连续11个季度保持了30%以上的同比增长。

令分析师得以乐见的是，新浪微博商业化迎来爆发。

2016年，新浪微博全年总营收达43.83亿元，同比增长45%，净利润同比增长180%，第四季度，新浪微博的运营利润率提升到了35%。

新浪微博广告营收上一季度首次突破了10亿元大关，到了第四季度，微博广告营收进一步增长到12.91亿元，同比上涨55%，其中来自于移动端的比例达到了68%。

此外，新浪微博品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告的增速。分析称，这表明新浪微博的品牌和社会影响力正在快速提升，将有利于改善新浪微博广告的用户体验，并带动更多的品牌广告主和代理商关注新浪微博平台、进行投放。

新浪微博CEO王高飞表示，新浪微博商业规模和效率的提升主要来自三个方面：新浪微博用户活跃率的稳步提升；商业体系可以向从个人客户到中小企业再到品牌客户，提供从品牌到效果的多样化营销解决方案；新浪微博的社交平台效应在2016年初步形成，有效提升运营效率。

分析称，新浪微博在信息流产品的优化、视频的爆发以及垂直化自媒体的稳步推进，也是其业绩提升的原因。

数据显示，2016年新浪微博垂直领域头部用户阅读量增长74%，已经有20个垂直领域的月阅读量超过百亿，变现方式包括微任务、付费订阅、微博橱窗等。2016年，新浪微博和超过200家的视频自媒体机构达成合作，和央视等电视机构加强合作，与NFL合作直播体育赛事。

包括摩根士丹利在内的多家国际投行预测，视频和直播产品将推动新浪微博用户和盈利的双重增长。广告主预算向移动、社交、视频等领域迁移的影响，新浪微博未来几年将继续吸引广告主预算。

根据财报，新浪微博在视频和直播上的布局已经取得初步成效，2016年12月，新浪微博视频的日均播放量相比上一年同期大幅增长了713%。