市场调查分析技巧杂谈 “阴平阳秘话品牌”

市场调查分析技巧杂谈
       --   “阴平阳秘话品牌”
    最近半年，疯蜜老板张桓在朋友圈经常挂着：事以秘成。一付神秘兮兮的样子，一改以往张扬的风格。
 

这让我想起《黄帝内经》里的一句：阴平阳秘。

这句话估计很多人看不懂，搞中医的估计很多人也不懂。通俗的解释是把内功练好，别乱放炮。郑重声明一下，这句话与任志强先生无关。

通俗的解释总是没有那么精确，或者大家可以感受下陈道明，他就是阴平阳秘的状态。

王老吉（加多宝前身）的成功，大家津津乐道的是它的定位如何成功，似乎一句广告语就让它成就了凉茶的第一品牌。没看到的，是它内部的管理体系，它的渠道体系，它内部的决策力和领导力，这些才是支撑它成功的源头。所以才能在王老吉品牌被收回之后，再创一个加多宝。

所以，品牌战略不仅包括品牌定位、品牌推广策略，还有品牌管理。

另外一句相近的经典，厚积薄发。

所以，大猫把三匠会沙龙暂停了，把写了一半的书也暂停了，大猫的推广也暂停了。

去年年底做的一次品牌调研，这个品牌是行业第一品牌。调研中却发现了这个品牌存在着很多危机，由于对市场缺乏敏锐性，其核心领域正在被竞争对手悄悄吞噬，而企业全身心投入的新产品也缺乏足够的竞争力。企业内部中层访谈中发现原来行之有效的反应机制已经因为人员的调整和战略变化而失去了活力。但老板的眼睛只盯在品牌推广上，对自身问题和竞争对手不屑一顾，很可悲。

    品牌调研是一种很好的帮助品牌做到阴平阳秘的工具。

阴平阳秘是一种内核，是一种守中的状态，并不代表不动不发。

和气堂里摆了个木人桩，我的小伙伴蔡堂主时不时上去击打几下。他跟我说，咏春拳法的核心是守中，双拳击打出去后快速回防守中，时刻保持正身面对敌人。守中是常态，击打是变化。