2015年3月25日-26日北京裕龙国际酒店，CMRA邀请中国传媒大学调查统计研究所马广斌博士、大正市场研究有限公司总经理崔大鹏博士和品创方略营销咨询公司董事总经理张弛老师，面向市场研究公司研究员、有市场研究工作需求及相关联行业的从业人员，量身打造了“CMRA中高级定量培训”课程：《聚类分析原理与应用》+《用户细分的技术与应用》+《联合分析方法与应用》。
本次课程以理论方法配合完整真实案例，为学员提供专项技术业务知识和实际操作能力的培训，让您将定量分析方法轻松应用于市场研究相关工作中。培训期间，学员和老师还可以在课间对市场研究方法及应用理论与实践问题进行深入探讨和交流。
聚类分析原理与应用】
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第一节：聚类分析概述 |
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第二节：相似性的度量 |
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个案的相似性与变量间的相似性 |
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相似性的计算方法 |
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第三节：系统聚类分析法 |
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系统聚类分析原理 |
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几种类间距离的计算方法 |
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第四节：K-means聚类分析法 |
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K-means聚类分析法原理 |
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如何确定最佳类别数 |
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第五节：其它聚类分析法简介 |
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简介其它聚类分析方法 |
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第六节：聚类分析的应用 |
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抽样设计中的分层方法 |
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客户细分 |
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寻找异常值 |
【用户细分的技术与应用】
我们将从如何围绕用户为中心进行产品研发和布局，这个问题开始讨论和案例演练，我们的思考基于细分，但超越细分的技术。更多去思考人背后的驱动及其商业创新的意义。
这次准备讲一个完整的案例，不强调统计技术，重点是带着大家体验一个嵌入了用户细分的消费者洞察模块，如何支持产品创新和品牌策略优化。希望培训后大家更多掌握如何“用”，如何“组织”用户细分项目，而不是如何在统计分析上做“细分技术”。
【联合分析方法和应用】
联合分析在市场研究领域的应用覆盖到：1、联合分析产品优化和产品线优化，2、优化定价，3、市场细分，4、品牌资产测量，5、市场模拟和预测，6、竞争对手诊断，等。
本课程旨在帮助学员理解联合分析的概念（原理、历史、现状和发展）、基本方法（模型、收据收集、实验设计、模拟），以及在市场研究中的应用领域（案例）等。课程中我们也会展示问卷设计过程和模拟步骤，帮助学员解读基本数据。如果你对数据分析和建模有兴趣，曾经受困于复杂的营销和商业问题，也有一定的数据分析基础（比如回归分析），欢迎报名参加！
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