2017 全球趋势, 左右消费者选择的是“品牌”？

随着全球经济一体化以及新经济时代的到来，品牌的模仿率越来越高，产品日渐同质化。在两个相同产品的选择中，消费者是否会选择他们认为更好的品牌？或者，他们是否认为品牌会给产品带来价值呢？

在我们针对全球23个国家，总计18180位年龄在16-64岁（美、加18-64岁）的成年人进行的调查中发现，近七成（70%）的全球百姓非常赞同或赞同“在两个相同产品的选择中，我会选择我认为更好的品牌”。与2014年相比，大多数国家的越来越多的消费者表示赞成这样一种说法。与欧洲相比，中国（88%）、印度（85%）、南非（83%）和其他新兴市场的消费者最热衷于选择他们认为更好的品牌。

品牌在某种程度上意味着知名度和质量保证。当各家竞争对手提供的产品和服务的品质差别不大时，消费者会倾向于根据品牌的熟悉程度来决定购买行为。

“可口可乐会迅速重建起来，且对其市场认知和份额不会没太多影响。因为它已经打造成为了一个被消费者认可的品牌。”

“全球百姓是否认为品牌会给产品带来价值呢？”从全球数据来看，57% 的消费者认为品牌会给产品带来价值，较2014年的49%有所增加。在中国（82%）、印度尼西亚（81%）、印度（80%）等新兴经济市场，这一比例上升至80%以上。与法国（37%）、瑞典（38%）和比利时（33%）等发达市场相比，新兴市场的消费者认为品牌会给产品带来价值。

2016 年 4 月，被称为“平价版无印良品”的网易严选推出后一路蹿红。它以ODM代工的模式开始发展，其部分产品使用与无印良品（MUJI）、双立人等知名品牌同样制造商和材质，价格却是这些品牌的1/ 2 甚至接近1/10。尽管如此，在网易严选的产品里，必须要指出这是MUJI的制造商生产、这是双立人的供应商，才可能吸引消费者。而无印良品自己，在诞生之初说要“反品牌”，特地把自己的名字叫做“没有品牌”，现如今无印良品却成为中国市场最受欢迎的消费品牌之一。拎着MUJI牛皮纸袋子就跟前几年捧着星巴克纸杯一样，仿佛在宣告“我很有品”。其实，消费者喜欢的不仅仅是MUJI的产品，他们更喜欢的是MUJI背后所讲述的生活方式、理念、设计想法和日本禅式文化等等。或许这就是品牌给产品带来的价值。