中国崛起，国民信心空前高涨；科技进步，国民生活发生了翻天覆地的变化。在中国崛起迎来机遇的同时，挑战也随之而来。中国社会的节奏越来越快，年轻人的压力也越来越大。同时即将成长为中国脊梁的90后也显示出一些不同寻常的特质。作为全球趋势系列收官之作最后一篇，我们从机遇与挑战的角度来看中国所面临的问题，以及90后在此时显示出怎样不同寻常的特质。
生活节奏快，中国人想让生活变得更简单
物质至上70%的中国人用拥有的东西来衡量成功居世界No.1
经济飞速发展，让中国在近三十年发生了翻天覆地的变化。但这种短时期内，物质的急速膨胀，也让中国人过度关注物质的作用。根据我们的调查，70%的中国人用拥有的东西衡量成功。79%的中国人购物时总想买名牌，比全球数据高34%；而八成以上的人认为品牌能够为产品带来意义，但全球只有57%的人这样认为。中国人对名牌的看重远超世界平均水平。拜金已经成为了一种社会风气，这种物质至上的倾向，值得我们警惕。
但根据我们的定性研究「中国高端人群及90后群体洞察」显示，90后是与众不同的一代，他们并未完全陷入这种拜金怪圈，显现出特立独行的气质。
与众不同的90后
从益普索Ipsos的「中国高端人群及90后群体洞察」中，我们总结出当代90后的三个特征。
◆富足：90后更加理想主义
◆全球化/互联网化：出生于互联网时代的90后，他们的世界是平的
◆孤独：普遍是独生子女的90后有被认同的需求。
这三种特点也导致90后与其他代际相比更加特立独行，他们不拜金，不屈服于权威，但看重认同感。
电影《老炮儿》里当六爷说规矩的时候，小飞说：“老头，你是儿子猴子请来逗比的吧？”，漠视权威便是90后的典型人生态度。而这部电影的结局也确实在说“规矩已不是那个规矩”了，因为“时代已不是那个时代”了。“能不能和我们一起玩耍”是与90后沟通的关键。
在网络虚拟世界里长大的90后更渴望在“圈子”里寻找存在感与认同感。他们喜欢围绕自己的生活方式与兴趣找到归属感、尊重与成就感，例如街头文化、二次元文化、嬉皮音乐党、极客圈等。
潮牌Supreme以纽约兴起的滑板文化为切入点，吸引知名滑板好手和街头艺术家到Supreme店面聚会，渐渐Supreme成为代表纽约乃至世界街头亚文化的街头潮流品牌。而吴亦凡在中国有嘻哈中多次穿着Supreme，也让Supreme在中国更加火爆。
虽然从整体上来看，中国似乎陷入了拜金主义危机，但作为中国未来主力军的90后并没有陷入这种困境，从小在富足的环境中成长的他们更追求认同感。
根据益普索Ipsos2017全球趋势调查，我们可以从国民信心，科技发展，年轻人的表现等多个角度看到中国势不可挡的崛起趋势。在这种蒸蒸日上的局面下，也隐隐反映出迎面而来的挑战。我们应当充满信心，迎接挑战。
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