迢迢牵牛星，皎皎河汉女
又一年七夕袭来，相信许多人都在筹划着送什么礼物给爱人。除了“Roseonly”和“野兽派”，近年来还有一个更轻松便捷的方式在大行其道，这就是：电子红包。随着近两年来时兴的“新红包文化”社交潮流，“让红包飞”已成为中国社会一道亮丽的风景线，这边独有。
发红包，本是中国人遇到喜事时的一种礼节性的赠予。当传统红包，与移动支付碰撞在一起，就火花四射了，不但便利，更利于联络友谊、增进感情，形成了别具一格的中国特色“社交主义”。电子红包因社交网络而变得疯狂，发抢场合越来越多，内容越来越丰富，几乎无处不在。
益普索(Ipsos)新鲜出炉的“无现金移动生活”调研显示，亲朋之间的收发红包已经是发生最高频的移动支付行为了。
86%的用户经常使用移动支付发红包，28%的用户，发过最大的红包金额在500元以上。亲戚间发红包的比例高达78%，而11%的人转账是为了孝敬父母；朋友间的红包、转账使用比例高达75%；另外，5%的人发送的最大红包与爱情相关。
据微信官方数据显示，去年七夕14亿个微信红包收发总量轻松跨越2015年除夕的10亿个历史峰值。在随后的中秋，微信红包收发量更是高达22亿个。
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微信红包在每一个传统或现代节日都“如花般绽放”。
目前中国社会的很大一部分中坚力量都是在异地打拼，每一个节日都与家人一起度过很难实现，电子红包消弭了客观的地域距离和空间距离，帮助他们小小的弥补这样的遗憾。电子红包并不是简单的红包，辅之以聊天沟通的功能，形成了完整的社交闭环。在快节奏的今天，君子之交也是需要维系和经营的。一个红包，不需要很多的金额，表达的却是“我还记得你”这样深层的感情。
此外，移动支付使得同事朋友之间的社交更为“简单无负担”。朋友聚会聚餐时AA支付(益普索(Ipsos)“无现金移动生活”调研显示，45%的受访者在聚会时使用移动支付AA付款)，不用计较谁付得多与少，“没钱”(无现金交易)也可以让往来变得便捷且毫不伤感情。
为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉”，网上流传的《沁园春 抢红包》形象地说明电子红包的抢和好玩的娱乐特性。但就微信和支付宝而言，则是绑定了数亿人的银行卡，推广了支付和理财功能。如果说，“微信红包”让用户，或为送祝福，或为加深感情，或为拉拢粉丝，而加入。那么这个“魅力病原体”，做到了让用户融入其中、乐于其中，让用户兴奋、乐于“晒单”，激发出更大的分享和传播热情。
数字化媒体时代的品牌营销活动需让消费者融入其中，让他们更多参与，体验和分享。
对中国电子红包这道独特的风景线，我们的广告主，尤其是外资品牌广告主是否也可以更接地气一些？许多外资公司在大陆使用的4A广告公司的部分客户团队可能是因为居住在大陆境外，不是大陆社交媒体和电子红包的使用者，是很难理解大陆消费者因自媒体、移动支付和电子商务的便利而带来的他们的自身需求的巨大变化的。
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