报告 | 2017年最具价值中国品牌100强

本文为36大数据独家授权编译，作者CIW，编译ya楠

根据WPP和Kantar Millward Brown(凯度华通明略)发布的BrandZ™最具价值中国品牌100强，中国前100名品牌的总市值增长6%，达到了5571亿美元的创纪录水平。腾讯连续第三年成为中国最具价值的品牌，其品牌价值增长29%至1060亿美元，成为中国第一家超过1000亿美元的品牌。

2017年中国100大品牌榜单

在BrandZ中国百强品牌中，联想是最以出口为导向的品牌，72%的营收来自海外营收，而华为的海外收入占总收入的58%，中兴47%的营收也是来自中国境外。其他前10名海外收入中国品牌分别是TCL(44%)、中国国际航空(36%)、中国东方航空(36%)、中石油(31%)、美的(30%)、中国南方航空(26%)和海信(22%)。中国品牌首次在品牌影响力上超越了跨国公司。根据Kantar调查显示，7年前中国和跨国公司在品牌影响力上还存在着巨大的差距。

中国100大品牌品类价值变化

这项研究显示，科技、银行和电信运营商引领了世界第二大经济体的品牌价值贡献。

根据BrandZ™的最具价值中国品牌100强，中国的教育和旅游业增长率为46%，成为发展最快的行业。科技品牌的总价值增加了1637亿美元(增长16%);零售品牌价值为742亿美元(增长22%)。

千禧一代的中国品牌忠诚度

BrandZ调查显示，最成功的品牌是手机品牌OPPO，自2014年以来增长了157%。

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