原生视频广告市场洞察报告

2016年网络广告市场规模达到2902.7亿

随着互联网和移动互联网民的增长和普及，网络媒体已经成为最重要的营销工具，网络广告市场得到快速发展，艾瑞咨询数据显示，2016年市场总规模达到2902.7亿元，增速32.9%，预计未来市场将继续保持高速增长，行业整合加速，网络广告形式演化不断丰富创新，内容更贴合用户需求。

2016年网络视频广告收入市场规模达271.7亿元

艾瑞咨询数据显示，2016年中国网络视频广告收入市场规模为271.7亿元，增速达43.1%，远高于网络广告的平均增速。中国网络视频用户规模的爆发增长以及多元化商业模式的开发创新助力视频广告市场的发展。

贴片视频广告占主导，原生视频广告加速发展

网络视频广告从是否依托于视频平台本身可分为贴片视频广告和原生视频广告。目前贴片视频广告的发展已经进入成熟期，市场份额占比高达89.1%,而原生视频广告则日渐兴起，预计2017年收入占比进一步提升至23.2%。

双因素利好原生视频广告兴起

原生视频广告的兴起，一方面受益于用户需求、社交方式的改变推动短视频行业及其商业化的发展，另一方面随着网络环境优化，传播渠道的革新客观促进了原生广告的产品升级，原生视频广告应运而生。

2016年原生视频广告规模达到29.5亿

艾瑞咨询数据显示，2016年原生视频广告规模为29.5亿元，增速高达209.6%。随着原生营销价值和短视频市场的井喷，原生视频广告将从探索期转为快速发展期，预计2017年市场规模进一步扩大，总量超过90亿元。

以内容和用户为核心的产品特征更受关注

整体来看，原生视频广告主要以内容和用户为核心，以创意致胜，既要保证广告主的利益，又要确保用户良好的使用体验。主要特征有以下四点：

信息流视频广告渐成社交网络广告主流形态

信息流视频广告作为原生视频广告的重要分支，常见于社交和资讯平台。信息流视频广告定位庞大的社交属性、针对用户的精准投放以及对用户自主选择的开放度，使得其成为移动互联网时代网络营销的新宠儿。

技术驱动、组合营销和内容聚合是原生视频广告主的突破口

随着越来越多的原生视频广告进入大众视线，广告主想要为品牌创造营销引爆点，单纯的内容融合已经略显平淡，更需要以技术驱动为基础，进行内容深度聚合，并开展组合营销，才能最大化的展示广告主和品牌的优势。

原生视频广告与贴片视频广告各有优劣势

原生广告的产业链

社交、新闻资讯、视频平台、工具类APP是主要的分发渠道

社交：类似微博、微信朋友圈等社交平台产生的原生广告更易互动和二次传播。

视频平台：与原生视频广告关联度高，有很多创新空间。

新闻资讯：日渐成熟，帮助品牌客户和地域化客户精准营销。而在广告技术平台中，如影谱科技、InMobi能够整合多种资源及技术，帮助品牌完成一站式投放。

工作日移动互联24h

 

在工作日，碎片化的使用场景更有利于原生视频广告的展示，但是晚上整块时间更适合视频娱乐的贴片视频广告的强曝光

贴片视频&原生视频广告各有优劣势

 

在不同维度，两者为广告主提供的价值各有千秋

用户对广告的接受程度依形式略有不同

看过广告的用户中，过半用户对其有印象

不论是原生视频广告还是贴片视频广告，都会让用户对广告内容留下印象

广告可构建新品牌认知，加深老品牌认知

 

原生视频广告在品牌认知、购买转化率层面表现较好

广告后近1/3用户对品牌好感度有提升

对原生视频广告好感度经常提升的用户占比略胜一筹

互动和二次传播是原生视频广告的亮点

 

社交平台的原生视频广告，给用户一个传播的出口

微博原生视频广告

 

微博的社交属性和广告互动助力微博原始视频广告

明星/互动加持微博原生视频广告吸引力

 

近一半看过微博原生视频广告的用户认为广告有吸引力

微博的高吸引力也带动其广告的记忆度

 

微博原生视频广告记忆度表现略高于行业表现

微博的原生视频广告更易互动和二次传播

 

社交平台的原生视频广告，给用户一个传播的出口

广告后用户对品牌好感度经常提升

 

看过广告后，用户经常/总是对品牌好感度有提升，将有效带动购买/应用下载

广告效果最终体现在购买/下载转化率中

 

微博原生视频广告的购买/下载转化率表现较好