中国保健品市场监测及消费者行为深度调研报告（2015版

第一章 消费者购买行为调查
第一节 购买行为研究 
一、品牌选择 
二、型号选择 
三、信息渠道选择 
四、价格选择 
四、购买场所选择 
五、购买的关注因素 
第二节 品牌调查研究 
一、认知度分析 
二、美誉度分析 
三、特点及优先选择品牌 
四、地区影响力和品牌价值表现 
第三节 用户价值评估调研 
一、价值持续性评估 
二、价值收益性评估 
三、用户心理价值评估 
四、总体用户价值评估

第二章 2015年保健品消费者偏好深度调查 
第一节 保健品产品目标客户群体调查 
一、不同收入水平消费者偏好调查 
二、不同年龄的消费者偏好调查 
三、不同地区的消费者偏好调查 
第二节 保健品产品的品牌市场调查 
一、消费者对品牌消费意识形态调研 
二、消费者对保健品产品偏好调查 
三、消费者对保健品的首要认知渠道 
四、消费者经常购买的品牌调查 
五、保健品忠诚度调查 
六、保健品市场占有率调查 
七、消费者的消费理念调研 
第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析 
一、价格敏感程度 
二、品牌的影响 
三、购买方便的影响 
四、广告的影响程度 
五、包装的影响程度

第三章 消费者使用保健品数据调查信息反馈 
第一节 消费者使用保健品产品基本情况调查 
一、消费者使用保健品产品的比例分析 
二、消费者使用的保健品产品的品牌排名分析 
三、消费者对其使用的保健品产品的满意度分析 
四、消费者对其使用的保健品产品的不满意的地方分析 
第二节 消费者将来准备或者继续使用保健品产品的情况分析 
一、没有或者曾经使用过保健品产品的消费者准备重新使用比例分析 
二、现在正在使用的或者准备使用保健品产品的消费者继续使用比例分析 
三、消费者认为可能成为购买保健品产品契机的广告形式分析 
四、消费者在购买保健品产品时将会做为参考的信息来源分析 
五、消费者在购买保健品产品时所重视的要素分析 
六、消费者想要购买的保健品产品的品牌排名分析 
七、消费者感兴趣的保健品产品品牌排名分析 
第三节 保健品厂商的品牌推广情况研究 
一、消费者眼里各大保健品产品厂商的品牌形象情况 
二、消费者认为最近强烈关注某保健品产品品牌的五种媒体形式或信息途径情况

第四章 2015年保健品产品品牌市场实地调查研究 
第一节 2015年保健品产品品牌市场价格走势 
一、价格形成机制分析 
二、保健品产品品牌平均价格趋势分析 
三、2010-2015年保健品产品品牌价格走势预测 
第二节 影响保健品产品品牌价格因素分析 
一、消费税调整对保健品产品品牌价格的影响 
二、零售环境的变化对保健品产品品牌价格的影响 
第三节 2015年保健品产品品牌市场消费状况分析 
一、2015年保健品产品品牌市场消费结构 
二、2015年保健品产品品牌市场消费特点 
三、2015年影响保健品产品品牌市场消费因素 
第四节2015年保健品主流品牌厂商 
一、主流品牌结构对比 
二、产品品牌结构对比

第五章 2015年保健品产品市场消费状况统计情报 
第一节 2015年保健品市场运行走势分析 
一、保健品竞争对手商铺、商场监测数据 
二、保健品排名实地调研结果 
三、保健品产品相关联行业或产品情况 
四、2015年保健品市场主要品牌所占市场消费份额 
五、2015年保健品市场各品牌新动向监测 
第二节 2015年保健品产品主要品牌动态关注 
一、保健品销售额前十名排名情况 
二、保健品竞争力前十名排名情况 
三、保健品市场份额前十名排名情况 
四、保健品发展潜力前十名排名情况 
第三节2016-2020年保健品产品市场销售策略探讨

第六章 保健品市场产销数据跟踪监测 
第一节 2012-2015年保健品产品产销状况监测 
一、2012-2015年保健品产品产量分析 
二、2012-2015年保健品产品产能分析 
三、2012-2015年保健品产品市场需求状况 
第二节 2012-2015年保健品产品历年消费量数据分析 
第三节 2015年保健品产品市场主要供给数据统计 
第四节 2016-2020年保健品产品市场需求预测

第七章 2015年保健品市场经销模式及营销渠道考察 
第一节 2015年保健品产品主要经销方式深度探讨 
一、2015年保健品产品市场批发分析 
二、2015年保健品产品加盟商（代理） 
三、2015年保健品产品自主经营分析 
第二节2015年保健品产品销售渠道及盈利模式调研 
一、2015年保健品产品销售渠道特征分析 
二、保健品产品销售渠道管理基本要素分析 
三、2015年保健品产品营销渠道分析 
第四节2015年保健品产品销售渠道控制五力模型研究 
一、报酬力 
二、强制力 
三、合法权力 
四、专业知识力 
五、参照力

第八章 同竞争对手产品对比分析研究 
第一节 与竞争对手产品拥有度比较分析 
第二节 与竞争对手品牌满意度比较分析 
一、竞争对手品牌关注度调查分析 
二、竞争对手品牌活跃度调查分析 
第三节 竞争对手预购度比较分析 
第四节 竞争对手预算范围构成比较分析 
第五节 竞争对手品牌用户特征比较分析 
一、竞争对手用户基本特征比较分析 
二、竞争对手用户性别构成比较分析 
三、竞争对手用户年龄构成比较分析 
四、竞争对手用户婚姻状况构成比较分析 
第六节 竞争对手用户结构分布 
一、竞争对手用户行业构成比较 
二、竞争对手用户地区构成比较 
第七节 竞争对手用户消费能力 
一、竞争对手用户月收入构成比较研究 
二、竞争对手用户月支出构成比较研究 
三、竞争对手用户职位构成比较研究 
四、竞争对手用户教育程度构成比较研究 
第八节 竞争对手品牌用户消费与生活形态比较 
一、竞争对手用户个人爱好比较 
二、竞争对手用户消费观点/行为比较

第九章 同竞争对手媒介与广告接触比较剖析 
第一节 日常接触媒体分析 
第二节 影响用户购买行为的媒体分析 
第三节 用户接触的网络广告种类分析 
第四节 影响用户购买行为的网络媒体比较分析 
第五节 用户在上网过程中关注、浏览的广告形式比较分析 
第六节 用户记忆最深的网络广告对应产品/服务比较分析 
第七节 用户感兴趣、主动关注产品/服务广告比较分析 
第八节 竞争对手产品渗透率比较分析

第十章 消费者使用行为研究 
第一节 消费者保健品拥有率分析 
第二节 消费者保健品品牌拥有率分析 
第三节 消费者购买保健品的主要用途分析 
第四节 消费者对保健品售后服务中免费质保年限的期望分析 
第五节 细分消费群体消费研究 
一、潜在消费群体消费特征研究 
二、产品态度和利益追求细分消费群体研究

第十一章 保健品销售渠道实地调研 
第一节 专买店实地调查 
一、渠道特点 
二、销售状况 
三、消费人群 
四、销售策略 
第二节 购物中心----专柜 
一、渠道特点 
二、销售状况 
三、消费人群 
四、销售策略 
第三节 连锁超市----专柜 
一、渠道特点 
二、销售状况 
三、消费人群 
四、销售策略 
第四节 网络营销模式—网店 
一、渠道特点 
二、销售状况 
三、消费人群 
四、销售策略 
第五节 专业线渠道 
一、渠道特点 
二、销售状况 
三、消费人群 
四、销售策略 
第六节 ……

第十二章 保健品产品知名品牌竞争对手跟踪监测结果 
第一节 品牌A 
一、品牌认知与形象 
二、品牌竞争力评价 
三、品牌市场占有率 
四、品牌铺货情况 
五、品牌营销渠道 
六、品牌定位 
七、品牌战略 
八、品牌价值 
第二节 品牌B 
一、品牌认知与形象 
二、品牌竞争力评价 
三、品牌市场占有率 
四、品牌铺货情况 
五、品牌营销渠道 
六、品牌定位 
七、品牌战略 
八、品牌价值 
第三节 品牌C 
一、品牌认知与形象 
二、品牌竞争力评价 
三、品牌市场占有率 
四、品牌铺货情况 
五、品牌营销渠道 
六、品牌定位 
七、品牌战略 
八、品牌价值 
第四节 品牌D 
一、品牌认知与形象 
二、品牌竞争力评价 
三、品牌市场占有率 
四、品牌铺货情况 
五、品牌营销渠道 
六、品牌定位 
七、品牌战略 
八、品牌价值 
第五节 略……

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