全球主要国家耳机市场分析（原创）

从上世纪90年代后，“中国制造”凭借较低的劳动力成本和制造能力吸引了全球耳机制造行业将生产基地放到中国，生产中低端耳机。2012年中国耳机市场占全球市场份额达到44.5%。相对地，欧美国家将高端耳机的生产放在本国。但近年来其国内经济不景气，经济增速远低于中国，欧洲危机又进一步降低人们的消费信心，因此美国、德国、日本等全球知名耳机品牌生产国家市场份额近年来有所下滑，市场份额比重分别为13.8%、6.3%和7.7%。

图 1-2012年全球主要国家耳机市场份额（按销售额计算）

资料来源：CCID，立本研究，2013年

美国

美国在经济发展程度和耳机技术研发上要领先于其他国家，除在美国本土销售的中小耳机品牌外，其畅销世界的耳机品牌中被业内熟知的就有五、六个之多，如高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、舒尔（SHURE）、爱丽丝（ALESSANDRO）和音特美（ETYMOTIC）等，相对其它国家品牌较多。时下流行的动圈和动铁单元入耳式耳机的高端产品几乎都来自美国。美国的耳机产品大都风格相近，比较注重耳机中低频的表现和播放音乐的整体协调性、分离度等因素，较多的适用于摇滚、金属类音乐。

日本

上世纪末，日本随身听耳机领域，索尼几乎所向披靡，占据了大部分的市场份额，而松下由于本身的研发能力限制，只能靠一些独特的外形设计吸引眼球。原来曾与索尼并肩的另一随身听厂商爱华也由于经营不善被索尼[1]收购。目前在日本市场，铁三角的市场份份额已经远远超过索尼，但在中国市场，铁三角的知名度仅限于高端市场，被众多发烧友知晓。此外，值得一提的是，日本的STAX耳机品牌是世界上最有名望最具影响力的静电耳机制造商，号称日本的半个HI-END品牌，STAX的静电耳机价格合理，声音轻盈柔和，富有飘逸的美感，具有丰富的细节。

日本的半导体供应量占全球的20%，在部分电子零部件领域更是全球主要生产商；而香港、台湾和中国内地以及韩国不少电子生产商均依赖日本生产的零部件。

德国

相较于欧洲其它国家，德国耳机市场在智能手机和平板电脑的刺激下发展良好，主要得益于其耳机三大知名品牌——森海塞尔（sennheiser）、拜亚动力（Beyerdynamic）和德国歌德（MB QUART）较强的市场影响力。在德国耳机市场，专用于便携式媒体播放器、智能手机以及平板电脑的耳内、迷你耳机占据了超过80%的市场份额，而传统的耳机，作为户外装置越来越普遍，这要归功于人们生活方式的转变。

表1-德国三大耳机品牌比较

品牌	市场运作	产品风格
Sennheiser	代表中庸思想，是耳机艺术与耳机市场化运作完美结合的典型代表。作风严谨，市场化运作非常成功。	中庸，音质上以均衡见长。
Beyerdynamic	代表严谨的传统德国作风。他们过于讲究品质，这也使得他们在市场化运作方面放不开手脚，始终无法大红大紫。但这无法掩盖他们过人的实力。	中高频是其强项，整体风格偏冷，对于古典的驾驭能力很强。
MB QUART	在耳机界的地位上始终被美国歌德（Grado）压制着。在研发实力和市场运作方面，要远逊于德国两强。	声音忠实修饰少，解析力高，高频飘逸轻盈，属于另类风格。

资料来源：CCID，2013年

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