中国家装建材行业投资风险预警分析（原创）

 

在欧美量化宽松货币政策的作用下，全球经济逐渐走出衰退泥沼，驶入缓慢增长的正轨。美国近期公布的制造业指数、失业数据、房屋建筑销售数据均好于预期，特别是制造业数据PMI，创下自1983年以来的最大增速。作为领先性指标，PMI的好转预示着未来美国经济会持续转好。同时，宽松的货币引起的流动性过剩须依靠价格水平上涨来吸收。CPI走高，通胀抬头。

中国为了对抗通胀，近期不断利用货币政策工具来收缩过多的流动性。中国人民银行2012年2月8日宣布，自9日起金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，其他各档次存贷款基准利率相应调整。这是央行今年首度加息，也是央行重启加息以来第三次上调基准利率。加息配合房地产市场调控举措，对短期资金市场影响巨大。短期融资利率快速上扬，国内资金偏紧特征十分明显。

自2010年国家有关部门一连出台了一系列抑制房价、打击炒房的调控政策后，原来火爆的楼市再次猛然降温，房地产行业的成交量随之直线下降，由此对地板行业造成了确定的负面影响。

二、行业竞争风险

随着楼市调控、原材料价格上涨等一系列不可估量的现象出现，加之消费者对环保节能低碳的高于呼唤，从而引起房地产销售一度下沉，从而给地板的销售带来了直接负面的影响。尽管如此，地板行业面对如此的重重压力，部分地板厂家趁机抓紧时机，打响了渠道争夺战与保卫战。

由于市场门槛相对低廉，众多中小企业利用利润的诱惑纷纷涌入地板市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而随着近年来的各种经营困境，中小地板企业大多也都被淘汰出局，地板行业的发展也由散兵游勇游击斗争的时代进入集中竞争时代。随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使地板厂家必须进行品牌建设。

三、供需波动风险

近两年来，房产调控政策接连出台，虽然很多人都对未来家具行业的发展持保守的态度，家具行业是新一轮房地产调控的潜在受益者。而家居消费的主导人群是那些刚性需求者和改善性住房需求者，他们的需求才真正地左右了家具行业的销售业绩。

家具市场的快速发展主要得益于房产市场十多年的黄金时期，限购政策阻止导致今年房产市场的成交量不高直接影响了家具市场。今年上半年家具行业发展增速较前几年有所放缓。由于房地产业和家居业的上下游关系，随着政府新一轮的房产调控政策的出台，也将会对家具行业带来较大的冲击。因此，家居行业在短期内受到的压力较大，一批信誉度差，缺乏创新能力的企业将将被淘汰。

四、技术风险

近年来，实木地板因对木材资源的需求过大，已经逐渐受到政策限制，价格越涨越高。漆面木地板原材料采用速生林，很大程度避免了实木地板面临的原料稀缺瓶颈，已成为全球地板市场的发展趋势。

地板的检测报告按检测类别可分为：国家监督抽查、委托抽检、送检。国家监督抽查指国家质量监督、检测机构定期、不定期对市场上销售的地板产品进行抽样检查，并在媒体公布检测结果，督促不合格地板产品改善品质。

地板行业专利技术项目本就不多，我国地板企业各方面的专利持有权也较为薄弱，前不久燕加隆的锁扣专利虽然取得了初步胜利，但是接下来的结果也是不可预测的，其他国内关于强化地板，实木地板，地板锁扣，地板真木纹等专利技术也算不上尖端，可以说我国地板企业中的大部分地板精密尖端技术还是需要从国外引进的。

五、经营管理风险

地板成本方面，尤其是最近的木材涨价信息带给地板企业直接的冲击就是成本的直线上升，从企业转型来说，很多企业生产技术水平不高，利润很低，低碳将给企业带来更多成本压力，尤其在转型过程中，这个成本是不确定的，因此很多企业开始时都会产生一种本能的退却反应。这需要企业管理者有全面的认识。

地板成本上升直接影响到中间的经销商的销售模式，他们需要花更多精力来维持地板销量的稳定，消费者也会因为各方面因素而降低对市场的关注度，最后的压力还是回到了地板厂家的身上，先不管低碳经济能否为消费者及社会带来多大的益处，至少在初期适应方面，地板厂家所需要面对的压力还是很大的。

对于很多地板企业而言，降低碳排放，本身就存在经营上的困难，招商渠道的局限使得进入低碳发展领域面临不小的门槛。据相关统计，未来20年打造低碳经济需要40000亿元投资，而目前低碳经济还未普及，使用最广的电、气方面也是靠着国家的拨款资金才能不断研发并投入使用，对于中下游的地板行业除了少许一线品牌具备了基本资格，其他地板企业目前来说根本没那个实力，企业本身资金匮乏，每年盈利额无法大幅度提高，加上企业招商渠道局限性强，资金方面无法保证，这给我国地板企业的低碳转型在无形中又加高了门槛。

严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《中国家装建材行业分销渠道冲突管理研究报告（2008）》主要采用的研究方法有：1）普查：我们对家装建材行业中近百家从业者进行了面访或电话访问，获得最佳一手数据。 2）跟踪研究：为确保实时掌握家装建材行业动态，我们在此家装建材行业建立了跟踪研究机制，每个月都通过访问获得家装建材行业的发展动态。3）政府机构数据：我们查询了家装建材行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等，获得较为权威的信息。4）SOWT分析：应用SWOT分析、波特五力分析等方法，我们分析了家装建材行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5）科学预测：我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对家装建材的发展趋势做出了全的预测。