自行车头盔竞争态势分析

1）国际市场竞争力分析

自行车头盔在国际市场上最强大的企业来自意大利和日本，他们主要在发达国家市场上角逐，意大利的企业占据55%-60%的国际市场份额，而日本两家主要的企业占据了15%-20%的份额，台湾地区的企业占有5%-7%的份额。剩下的则被其他国家的企业瓜分，比如美国和韩国等，而中国自行车头盔在国际市场上主要以中低端为主，在国际市场上的竞争力很低。

       2）推动市场要素及阻碍因素

推动市场的要素

随着人们生活水平及收入的不断提高，以及国家全民健身运动的提倡，人们对生命健康、安全意识的加强，自行车运动爱好者对骑行、休闲、旅游、健身等追捧，使得曾经风靡发达国家的休闲“骑行文化”正在催生中国自行车中高端市场，以赛车、山地车为主的中高档自行车市场需求进一步增加，极大地推动了中国自行车头盔产业的快速发展。

近些年来，国际性自行车赛事、挑战式极限运动，培养了一大批自行车运动爱好者，正呈加速发展态势。这些自行车爱好者还带动了自行车零配件产业，购买头盔、手套、骑行服等配件。

阻碍因素

中国国产自行车头盔市场上出现的恶性竞争——价格战，以及国家政策缺乏执法力度等因素，至使中国市场上国产自行车头盔出现了质次价廉的现象，这样不仅消费者的自身安全没有保障，同时，也会造成生产企业利润很低，很难有精力发展民族品牌，成为阻碍行业的发展严重因素。

       3）市场集中度分析

广东、天津市和浙江是全国自行车头盔的三大生产基地，其中，中国广东东莞是三个生产基地中最大的一个。东莞和浙江省乐清市慎海工业园集中了上百家头盔生产企业。如东莞市的作为PRORIDER是美国著名的高质量头盔品牌的生产基地韬略运动器材厂（公司网址：www.helmets.com.hk），设在中国东莞，是世界上最大的头盔生产企业。PRORIDER头盔生产技术先进发达，研发实力雄厚，凭借产品价格良好的的质量，精良的做工，优越的性价比，获得行业内国外知名品牌的高度认可，代工生产包括Prorider，Bell Sports，Rollerblade，Trek与Giro等一系列国际知名品牌头盔。每年生产超过一千四百万个运动头盔，占有超过30%的世界市场份额。

中国自行车头盔行业集中度

从上表可以看出，2007-2011年中国自行车头盔行业集中度CR5（%）呈下降趋势，前5的企业市场占有率逐渐减少，正在遭到同行竞争者的严重威胁。而CR10（%）、CR20（%）的集中度在2008年后逐步提升，可以看出行业内前10及前20的企业竞争力在不断提升。

中国自行车头盔行业集中度相对较低，为竞争型。中国自行车头盔行业集中度低的原因是由中国的基本国情和经济发展阶段而决定的。自行车头盔行业集中度与一国的经济发展阶段密切相关与中国经济发展阶段相对应的是，中国自行车头盔行业正处于加速发展阶段，很多中小企业尚未形成规模，具有广大的发展空间。在这种情况下，小自行车头盔企业仍有很大的生存空间，在该时期内，市场结构难于较快地完成分散到集中的聚变。

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