2013-2017年中国活性石灰竖炉行业投资战略研究（原创）

 

第一节 2011-2012年中国活性石灰竖炉行业投资策略分析

一、活性石灰竖炉投资策略

（一）技术开发战略

自主创新能力是一个行业竞争力的决定性因素。“十二五”期间，要把增强行业自主创新能力放在突出位置，激发全行业的创新精神，形成有利于自主创新的体制机制。支持鼓励企业成为技术创新主体，扩大国际和地区科技合作与交流；加强科技基础平台建设，推进产学研相结合；加强科技人才队伍建设，支持企业培养和吸引科技人才。加大科研投入和支持力度，建立多元化、多渠道的科技投入体系，大力发展新型窑炉，从根本上改变核心技术依赖进口、受制于人的局面。

（二）产业战略规划

开发具有多种功能的产品，加强多行业与活性石灰竖炉行业的关联。

（三）业务组合战略

积极推进活性石灰竖炉工业的快速有效发展，加快零部件的配套建设，有效解决上游部分零部件进口依存度过高的问题；支持和鼓励有条件的企业“走出去”，同时推动活性石灰竖炉工业的快速发展；要工贸结合，积极探索利用期货市场等手段，稳定活性石灰竖炉价格，降低企业经营风险。

（四）营销战略规划

健全和完善行业标准化体系和认证体系，加大现有标准的修订力度。积极研究和制订有关节约资源与能源、建立和完善生产的节电、节水等标准、清洁生产标准、回收再利用产品的相关标准等，以推动循环经济科学有效发展。加快涉及安全、环保、健康的强制性标准的制定，推进企业社会责任体系的实施。进一步加快标准化工作与国际接轨并积极推进产品品牌建设及“中国名牌”的创建工作，提高产业的国际竞争力。

（五）区域战略规划

做好地方品牌宣传规划。政府、协会、企业共同努力，积极培育区域品牌，加大对区域品牌和企业品牌的宣传。

二、活性石灰竖炉投资筹划策略

第一，以市场为导向，不断创新。市场是企业发展的主要导向和前提，进行市场需求调查和准确的市场定位是企业立足市场和生存发展必须的先决条件。市场消费的理性化和细分化的趋势越来越突出，企业要以市场为导向，接受市场的检验，在市场中保持自身的特色性、差异性、认同性和拓展性，才能得到市场的认可与接受。企业应注重创新，紧跟市场和引导市场，创新应是企业永恒的追求和理念。开拓创新需要创造性地发展和探索，要结合自身条件和市场特点，注重开拓创新，不能简单仿效和完全模仿其它企业，不然将丧失自我、失去企业的价值作用和市场能力。企业应顺应市场变化，创新企业思维。

第二，实现规模效益要量力投入，成本扩张必要可行。在实践中，因受社会经济发展和消费水平的影响，追求价廉物美使企业利润回报空间较小，发展受到制约。在企业发展初期、资本不足和需要资本积累的过程中，低成本扩张的路子对避免规模投资风险必要可行，不容忽视。同时，低成本扩张不等于绝对的低投入，在条件允许的情况下，也可通过规模投入摊低经营成本，提高竞争力。总之，企业需要务实求进，要采取量力投入；发展需要生存，扩张需要条件，要在发展中不断提升和完善，在稳步中扩张和发展。由于中国活性石灰竖炉市场产品技术不断不高，存在大量中小型企业，企业希望实行成本优先战略以保持市场份额，规模的扩张是实现低成本的前提，但企业在扩张时必须量力而行，依据企业发展规划和经营状况进行扩张。

第三，完善企业管理。企业发展中，管理的作用至关重要。活性石灰竖炉企业应通过外来引进和自我培养相结合，完善培养专业人才，完善内部管理，提高技术水平。

第四，发展中要形成合力和发挥规模效应。要加强行业指导、政策环境、信息交流、咨询服务和维护行业利益等方面工作，发挥行业的组织、协调、服务平台的作用至关重要，以解决单一企业所不能解决的问题，营造活性石灰竖炉市场发展的大市场和大环境。要解决企业发展的市场环境、科技开发、人才培育、技术开发、管理体系建设和资源利益共享等深层次制约瓶颈的问题，需要企业共同培育发展空间，加强企业联动效应和群体优势，形成合力，创造良好的物质条件，共享规模优势和效应，共同促进行业的繁荣与发展。

三、2012年活性石灰竖炉品牌竞争战略

1．要树立强烈的品牌意识

管理者是企业的方向盘。管理者没有品牌意识，企业不可能创造出优秀的品牌。认真地思考，周密地安排和不断地实践探索是创立品牌的必经之路。

2．明确品牌战略的方针、目标

企业要实施品牌战略，必须明确品牌战略的方针、目标。

3．服务的质量是优秀品牌的重要组成部分

铸造品的服务通常分为售前服务，施工中服务，售后服务和交货期的保证。

4．先进的工艺技术是创造优秀品牌的前提

5．质保能力是品牌的有力保证

6．合理的市场定位和价格定位。

7．重视品牌策略

可供公司选择的品牌策略有四种：

（a）产品线扩展：新的产品加入到现有产品类别中，使用现有品牌。

（b）品牌扩展：新产品类型用老品牌。

（c）多品牌：一种产品类型多个品牌。

（d）新品牌：新的产品类型新的品牌

采用哪种策略为好，要具体问题具体分析。

8．重视口碑管理

口碑就是顾客或公司外的任何人互相传递的有关公司出售的产品、或品牌、公司形象的信息。顾客是最有说服力的广告人，口碑的营销作用大大超过直接沟通的作用，一位顾客的意见可能会影响一片市场。

9．让人才得以发挥，让员工更多满意，使品牌更具生命力

一个好企业必须遵循“一人为本”的原则，最大限度的激发每一个人的活力，调动其工作积极性，围绕品牌建设的所有活动才可能自觉地有效地开展，企业才能保持高速稳定的发展。

10．重视商标的注册、使用和宣传。

11．美化厂容厂貌、注重企业形象

企业形象是顾客感知品牌的“过滤器”，要创建优秀的铸造品牌，必须要有良好的企业形象。

12．活性石灰竖炉企业也应该树立品牌意识，实施品牌战略，建立自己的竞争优势。

优秀活性石灰竖炉品牌的建立与生活品品牌有所区别，单纯直接的宣传推介作用小，要从企业的内部和外部扎扎实实地下真功夫，才能创出活性石灰竖炉行业的名牌。

第二节 2013-2017年中国活性石灰竖炉行业品牌建设策略

一、活性石灰竖炉的规划

在今后3～5年内，我国的活性石灰竖炉企业将以产品品牌向企业品牌提升以及从区域向全国乃至世界拓展为重点，全面提高品牌的含金量和内在价值，实现品牌价值最大化，使我国的活性石灰竖炉企业的品牌成为全世界的知名品牌。

二、活性石灰竖炉的建设

打造活性石灰竖炉行业品牌是一个综合性的系统工程，它不仅包括产品研制开发，还包括营销策划、售后服务等，而产品品质是品牌战略的核心。努力使我国的活性石灰竖炉市场企业一直坚持企业的品牌铸造工程，全方位地提升企业的品牌竞争能力。

三、活性石灰竖炉业成功之道

1、品牌战略可以帮助企业树立良好的公众形象。

企业的公众形象是企业在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是一项重要的无形资产，也是企业在市场竞争中取胜的法宝。品牌战略与企业形象息息相关，知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明，良好的企业形象也有助于名牌战略的实施，二者相互促进，相互保障。

2、品牌战略可以帮助促进产品的销售。

品牌创建的过程是一个产品质量信得过、深入人心、赢得依赖的过程。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到品牌的价值之所在，对名牌产品也越来越认可。

3、品牌战略可以提高企业的凝聚力和员工向心力。

品牌战略是企业文化的重要组成部分，也是增强企业凝聚力和员工向心力的重要载体。具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一员工的思想意志，协调行动。实施品牌战略在企业内部可以提高员工精神上的荣誉感和归属感，更能调动职工积极性，提高劳动生产率。

严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《2011-2016年中国活性石灰竖炉行业当前现状及未来趋势发展预测报告》主要采用的研究方法有：1）普查：我们对活性石灰竖炉行业中近百家从业者进行了面访或电话访问，获得最佳一手数据。2）跟踪研究：为确保实时掌握活性石灰竖炉行业动态，我们在此活性石灰竖炉行业建立了跟踪研究机制，每个月都通过访问获得活性石灰竖炉行业的发展动态。3）政府机构数据：我们查询了活性石灰竖炉行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等，获得较为权威的信息。4）SOWT分析：应用SWOT分析、波特五力分析等方法，我们分析了活性石灰竖炉行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5）科学预测：我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对活性石灰竖炉的发展趋势做出了全的预测。

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