“移动互联网”正在彻底改造社会生产生活的价值链条，“+移动互联网”成为驱动生产、消费与服务的重要力量。无论是传统服务或信息服务提供者，都在试图利用移动终端实现服务价值链重构。
未来将是一个“移动变革一切”的时代，新的技术、新的内容和新的入口提供了无限的想象空间。而在这样的时代中，变则通，创新乃生存之道。以下，我们综合德勤《2015中国移动消费者行为报告》和艾瑞《2015年中国移动营销价值与趋势报告》等调研结果，来一窥2015中国移动消费市场现状以及未来展望。
移动消费市场现状
手机基础使用情况数据
智能手机持有率高：人均智能手机持有数量接近2台
从数字设备的持有率来看，智能手机拥有率为86%，接近人手一机的状态，而笔记本电脑拥有率为75%，为持有率第二高的数字设备。
智能手机“上瘾症”：智能手机成为消费者每天生活的必需品
在调研中，58%的消费者每天查看11-50次手机，约为每小时查看1-2次（轻度使用者）。而有20%的用户每天查看超过50次手机，约为每小时大于3次（重度使用者）。
增值服务层面
移动互联网主战场：正加速对服务业全面渗透
移动互联网对部分行业，它如和风细雨，通过植入新的基因，使其焕发出蓬勃生机；对部分行业，则如狂风骤雨，摧枯拉朽，实现颞覆式创新，进而开辟出新的发展空间。
各类App使用时长逐年增长，生活助手、金融理财类App使用频率增长
生活助手、金融理财、旅游出行、教育学习、商务办公人均日使用时长显著增长。与2014年6月相比，用户每天启动生活助手类App的次数增长了200%，每天启动金融理财类App的次数增长了84%。
开发多元化的应用场景是成功的关键：餐厅是最受欢迎的应用场景
本调查询问了受访者使用移动支付功能频率最高的生活场景，前五个用户使用移动频率最高的场景分别是餐厅（50%）、出租车（45%）、购物（43%）、酒店（41%）和快餐。这些场景的特点是支付金额相对较小，这正符合用户使用移动支付的偏好特征。
此外，安全性与易用性是移动支付的两大障碍，第三方和银行最受客户信任，差异化定位和市场细分是突破口。
移动营销层面
以消费者为核心的移动营销市场体系
面对移动互联时代下消费者存在的巨而细的移动消费行为，市场已形成一套全面覆盖、分工明确的全移动营销布局。主要包括移动广告营销、移动购物营销及移动社会化媒体/APP营销三大部分。
游戏类广告覆盖最高，广告性价比是主要考量因素
2014年，手游用户覆盖率最高，达35.8%;其次是实用工具、生活类服务平台、新闻资讯类，前四者加总比例达70.9%;视频音乐、即时通讯与社交类应用也占据一定的比例。另一方面，旅游类应用因垂直属性强或用户粘性不足，覆盖率低，仅为1.7%。
能够使消费者采取行动的移动广告类型
从整体移动广告的有效类别角度看，直接信息（46%），视频观看（34%）和社会网络（30%）占据前3名。需要用户被动地进行网页和应用浏览的移动广告则排名靠后。
物联网层面
消费物联网尚处于初级阶段，用户渗透率小于20%
调研发现，消费物联网的可穿戴式设备，如智能手表和健身带，在用户群之间渗透率较低（均小于20%）。而智能照明以及智能温度控制的持有率也均小于两成。
“车联网”实用性功能更重要：线路追踪功能最受欢迎
当被问及采用车联网服务的用户最热衷的功能时，32%的受访者表示最使用且必须的功能是线路跟踪、优化和实时导航。
自主驾驶功能、娱乐设施系统、天气信息更新和汽车维修保养对受访者来说都是“可有可无的功能”，而非必须，占比皆低于两成，因为它们所带来的附加价值相对较低。
以家庭娱乐为导向的设备将在未来三年内获得发展主流物联网智能设备分为四大类, 第一类是以家庭娱乐为导向的设备, 包含了智能电视, 流媒体设备, 无线音箱,以及游戏主机; 第二类是以个人为基础的可穿戴智能设备, 包含智能手表以及手环; 第三类是以家庭连接为导向的设备, 涵盖了智能灯光, 智能温控, 智能家电等。而最后一类则为车联网。
以家庭娱乐为导向的设备将在未来三年内发展最好(游戏主机除外), 而其次是可穿戴式设备, 其中智能手环的发展前景比智能手表更佳。而以家庭连接为导向的设备以及车联网未来发展前景较为不明确, 还需更长的时间进行市场培育。
移动消费市场未来趋势展望
1.移动营销与技术融合加速
随着移动互联网、物联网发展，未来会有越来越多的物品连接到互联网中，并变得智能化，随之而来的将是海量数据。对这些数据的分析、解读及利用可以带来巨大商业价值。
2.移动广告与消费者生活融合
随着移动互联网和各个行业的交融，营销间的界限日益模糊，移动互联网对各个行业的营销影响呈现出更多的共性。场景化O2O-链接更加立体和轻盈，内容互动-产生共鸣。
3.社群与场景，驱动营销变革
在移动技术的发展带动下，社群开始加速进化，社群先行者身体力行，探索社群发展之路，未来将有更多的公司构建自己的社群或与社群开展链接，甚至通过社群思维对用户进行管理。
