注资携程，万达注资同程旅游，还是近期百度与携程换股后使去哪儿与携程“联姻”，亦或是麦淘亲子游获得融资、锦江系并购铂涛且注资驴妈妈。越来越多的资本流入旅游企业，甚至是旅游企业之间的互相参股变得越来越频繁。
缘何如今旅游业备受资本关注?这背后其实是消费升级、政策放开和创新型旅游企业与互联网发展的共同驱动。
未来三年 中国旅游直接投资接近3万亿
公开数据显示，今年上半年，我国旅游业逆势上扬，呈现旅游消费和投资两旺的良好态势。旅游消费总额创历史新高，旅游投资继续保持高速增长，入境旅游继续回升。在投资增长乏力、新的消费热点不多、稳增长难度加大的情况下，旅游业成为促进经济增长的新动力和扩大内需新增长点的优势进一步显现。
上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点。西部地区比中部地区旅游投资增速高3个百分点;民营资本投资旅游业占59.5%，成为旅游投资主力。
“旅游不仅是消费热点，也是投资热点、出口热点。”中国国家旅游局局长李金早对媒体表示，旅游投资需求大、热点领域多、发展潜力大，在经济下行压力的背景下全国旅游投资强劲增长。
2014年全年完成旅游直接投资6500亿，同比增长22%，比第三产业投资增速高5个百分点，比全国投资增速高6.2个百分点。
据李金早估算，未来三年，中国旅游直接投资接近3万亿。“而且旅游项目投资的带动性强，按照1比5的带动系数，未来三年将带动15万亿以上的综合投资。乡村旅游、旅游小镇建设、大型旅游景区开发、休闲度假区建设、医疗健康旅游和养生养老旅游、文化旅游、生态旅游、在线旅游等正在成为旅游投资的热点领域。”李金早表示。
统计数据显示，2014年，国家旅游局与国家开发银行联合推出135个中国旅游投资优选项目，在全国投资增速放缓的情况下，实际完成旅游投资约6500亿元，同比增长26%。
消费升级
在其他部分产业有所下滑的时候，旅游业获得资本青睐不是没有道理。
首先，随着居民收入的提升，大家都需要有出口消费。基本的衣食住行已经不能满足中产人士的精神需求，而年轻一代比如85后和90后则秉承着“不管有没有钱，我们先花起来”的透支型消费理念，因此旅游成为可以满足这些客人的需求，自然成为市场热点。
公开数据显示，今年上半年国内旅游人数20.24亿人次，同比增长9.9%;国内旅游消费1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。旅游景区接待人数同比增长8.7%，旅游收入同比增长12.4%，其中门票收入增长8.3%。星级饭店经营出现回暖趋势，客房收入和平均房价增幅约1%。旅行社接待国内游人数增长7.8%，组织出境游人数增长35.2%。
第二，相关政策的开放促进了居民出游的热情。最为明显的就是日本、美国、英国、加拿大等主要出境游国家对中国游客的签证放宽，10年或2年多次往返的签证政策陆续出台，明年澳大利亚也拟对中国游客开放10年多次往返签证。
以往中国游客出境游最大的门槛之一就是签证难办，如今一旦相关政策放宽，则挤压多年的消费需求集中式爆发，自然引发出境游热潮。而中国游客的“买买买”也成为更加促进海外旅游目的地国家进一步对中国游客开放政策的驱动。
有了上述两大基础，围绕旅游目的地业务开发的资本并购就层出不穷了，比如同程旅游收购并购南通辉煌国际旅行社有限公司大部分股权，就是为了切入火热的台湾游市场。携程投资途风则是为了打开北美市场。众信旅游更是围绕上下游业务和旅游目的地展开了一系列的投资。同时，万达等非旅游企业也从外部大量注资开发旅游业，万达系就并购了数家旅行社，并投巨资建设景区与酒店，甚至还到海外进行收购。
创新与投资人机会
“创新”是这几年非常热门的一个话题，这几年OTA(在线旅游代理商)迅速崛起是与互联网发展背景密不可分的，从多年前大家都不明白携程所谓的网络买旅游产品是怎么回事，到如今大量的订单来自手机移动端，这些都是技术和消费习惯发展的驱动。
在此背景下，有互联网思维的旅游企业大量崛起，并且各占据一块细分市场，比如携程做大做全，途牛注重跟团游，同程专注景区等。这些细分标签自然赢得了投资者的关注，因此Priceline注资携程，万达注资同程旅游，京东则投资途牛，甚至OTA之间还进行频繁参股并购，比如携程并购艺龙。
传统产业需要创新支持，创新技术则需要传统产业的产品落地，OTA很好地满足了这两点，自然成为投资者聚焦的重点。
对于投资者而言，房地产和股市可能各自霸占了10年，但随着楼市和股市的不景气，越来越多的投资者将目光放到了具有潜力的旅游产业。随着一批OTA企业的上市与并购，投资者也获得了不菲的收益。
